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戛纳创意节获奖广告片:快来救救只穿内裤的爸爸!-行业资讯-福州视频制作公司


BGH的空调广告片

让大家发现
原来不是只有自己的爸爸
夏天在家的时候……
只!穿!内!裤!
路人在大开的窗前
看见正在家里边挠痒边换灯泡
只穿内裤的爸爸 
打游戏时
电视机前突然飘过
只穿内裤的爸爸
儿子们眼神呆滞
趴在地上翻找东西时
只穿内裤的爸爸
狗子吓到木有表情 
看电视时
遥控器惨烈地被
只穿内裤的爸爸
压在胯下
女儿面露惊恐
瞧那颤巍巍的小手指
戛纳创意节获奖广告片
比你爸在朋友面前装酷更丢脸的事
是他只穿了一条内裤装酷
在家里打电话的时候
房间里信号总是不好
于是他移动 再移动
直到走到了宽敞的坐满人的客厅
终于!信号出现了!
一起出现的还有
只穿内裤的爸爸

这是戛纳国际创意节上的获奖广告短片「Dads In Briefs(穿内裤的爸爸)」。

不得不说,这部广告抓的痛点真的是太痛了。本以为大家会对此秘而不宣,没想到这届网友都是实诚人儿啊,卖起爸爸来毫不手软。

确实夏天气温过高的时候,就会有一些爸爸们只穿一条裤衩到处走动,BGH空调抓住这个点并将其放大,用正式严肃的语调作为旁白,恢弘的乐曲作为配乐,全片更是黑白色调,这种正经的历史叙事感配上各种无敌的尴尬场景,强烈的反差,使得这部短片的幽默效果更加明显。

搞笑的同时,广告的逻辑也是简单又不失严密:

夏天太热→热到爸爸只穿内裤→导致各种史诗级尴尬→杜绝内裤爸爸→用BGH空调让爸爸穿上衣服

从没有空调的「痛」顺理成章地cue到自家的空调。既用「内裤爸爸」这个令人捧腹又非常真实的梗表现了没有空调会导致的惨痛现实,又将自家空调作为解决问题的方案呈现给消费者。

但要注意的是,这种主要依靠娱乐效果给人以深刻印象的方式并不适合所有的产品,况且还要考虑到「度」的问题。不谈国外的媒体环境,至少在国内,这种「尺度略大」的广告肯定没有那个荣幸出现在电视上。如果有幸,不难想象又会给年龄稍长的人们造成怎样的「伤害」。

文化环境对于人们的影响是无处不在的,或许在国外效果很好的广告投放修改到国内就反响平平,反过来也是一样。无论是什么广告,追求效果的同时,注意受众的文化背景思维模式也是十分必要的。

BGH这个阿根廷空调品牌的创意远不止于此,他还推出过另一则名为「夏天的仇敌」的广告。

在空调房里的人,从百叶窗的缝隙中幸灾乐祸地看着窗外烈日高温下的人们,并恶毒地想象他们被烧着,以此来突出BGH空调给室内带来的凉爽舒适。

除了搞笑夸张的广告,BGH在2015年还推出了一个根据家里日照时长来给予折扣的营销活动。他们设计了一个“My home is an oven(家是烤箱) ”网站,基于GoogleMap服务,消费者通过在网站上输入住房地址,就能知道一天之中家里的日照时长。

日照时间愈长,消费者购买BGH空调所获得的折扣力度就越大。BGH凭借这一创意成功吸引了消费者,在四个月内,以4万美元的营销投入创造了1400万美元的销售额。

BGH公司做得出色的地方就在于他们不仅分析产品,更细致分析人们使用产品的环境,满足消费者的差异化购买需求。



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