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别做一个只会写抒情的广告片文案-行业资讯-福州视频制作公司


为什么写广告片文案总是写抒情的呢?

其一,与我们从小的教学有一定的关系,上学的时候,老师让我们写作文,几乎每每我们都要抒情,这就养成了我们写抒情的习惯;

其二,写广告片文案时太过于把自己代入其中,以自己的情感去书写,导致一直在抒情;

最后也是最重要的,就是不够了解好广告片文案! 

那么,什么是好广告片文案?

(1)有策略
脑白金和王老吉是两个很优秀的例子,这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在广告片文案中告知产品功能、使用场景,让消费者形成心理暗示,并且打造了产品的营销方向。 

(2)有洞察
戳到消费者的广告片文案,往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了,王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点,而耐克的广告片文案更是一语戳中拖延症,让人感觉,没错,我就是这样的!广告一直在说的共鸣,这一刻不就有了吗? 

(3)有画面
好的广告片文案一般画面感很强,读上面这句广告片文案的瞬间,我们能看到自然的山河瑰丽,能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海,住在温情的大街小巷。所以有画面的广告片文案让读者能生出向往感,升起一股走的冲动。

(4)有故事
有些广告片文案就是短短几个字,却像给读者讲了个长长的故事。而这种广告片文案往往是能够反复咀嚼,而且越嚼味越浓郁。

(5)有力量
文字是有力量的,这一点从革命时代,我们就可以看到了,如鲁迅,鲁迅的笔犹如神兵,隔空能与敌人相斗。好广告片文案是拥有力量,能引导受众,能鼓舞受众。自然堂的广告片文案“你本来就很美”从字里行间透露出自信,让人相信自己本身就是美丽的;耐克的广告片文案更是用三个单词,将体育的勇敢、拼搏、直率传达给受众,并振奋人心! 

好的广告片文案,它具有上诉的一点或者是多点。 

不过说了那么多,我们也只是知道啥是好广告片文案,那么咋写出好广告片文案呢?罗列了下面7点,在写广告片文案前记住下面这7点,会有很大的不同!
别做一个只会写抒情的广告片文案
写广告片文案有技巧但是没有捷径,不断地去写、去锻炼提升自己的水平;不断地去思考,推翻自己的写的广告片文案,广告片文案没有最好只有更好!

不断地看!

看其实是有两种,一点是你看到的、经历的太少。广告片文案写作离不开对产品和消费者的洞察,所以我们要培养自己看世界的眼光、培养自己发现问题的能力。

另一点是你看过的广告片文案太少,在看的过程中,你能欣赏和思索为什么这个广告片文案那么好,同时也能培养自己的“审美”、提升自己的高度。 

不断地写!

蛮建议想学广告片文案的小伙伴,每天尽量多去看看一些好的广告片文案,去记录、去分析那些好的广告片文案;每天尽可能去写一些广告片文案,只有你动手了,才能活跃你的思维、你思考的方式、你写作的水平。 

当然会有小伙伴不知道拿什么练手好?我的建议是去写避孕套的广告片文案(我真的没有开车的意思啊啊啊啊啊!)。之所以选避孕套是因为套套的广告片文案是最天马行空的,可以扩散思维,但它又有一定的难度,写得好幽默风趣,写得过了则就是耍流氓了,所以套套是平时练手的好选题!你也可以在看到好的广告片文案后,思索思索如果是自己会怎么写某个产品的广告片文案? 

任何事物都有难度,去了解它,并坚持不懈,一定会有好的收获!



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