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品牌主的难题,广告片制作要保守还是大胆创新-行业资讯-福州视频制作公司


从社交网站上疯传的“能使便便变绿”的Halloween Whopper品牌广告到和麦当劳的“和平之日”的求合体广告,汉堡王的创意无上限,将创意运用在所有东西上。在今年戛纳创意节上,赢得了“年度最佳广告主”。品牌也越来越疯魔了。

在技术创新的井喷期,包括品牌主在内的每个人都有点无所适从。

现在品牌主其实也很纠结,尤其是大品牌。既希望自己的品牌能在竞品中脱颖而出,卖得好,同时又要防范,由于太出位的创意会有可能带来的风险。大型广告公司很多时候会倾向于保守但平稳的创意,因为对生意来说,这样做似乎更加保险。

我更倾向于做对的事情,而不是把事情做对。到底什么是对的事情?很多时候,当客户想出一个策略回应市场时,如果广告公司没有意识到快速落地的重要性,而是还在流程上纠结打磨时,这个时候,就很容易错失市场机会。这也是为什么,像W+K、Anomoly这样的小规模公司反而更容易能跟上客户的节奏。

到底怎么做才是消费者真正想要的,怎样的沟通才真正有效?同时又该如何理性看待广告费用的浪费以及广告的精准?这是品牌主面临的终极问题。

虽然营销环境在变得前所未有的复杂,但“它的本质从来都是了解消费者、为他们提供服务,谁提供的服务更好谁就胜出。”联合利华CEO Keith Weed说道。品牌主身在第一线,被快速变化的时代裹挟,承担着巨大的风险。现在技术和数据之所以这么受营销界推崇,最重要的一点就是,它在不断地努力帮助品牌更加接近和了解消费者。这也是技术公司投向广告公司的一个杀手锏。

在数字营销着实火了一把之后,很多品牌主开始发现,数据造假其实是另外一种费用的浪费。品牌主也在思考到底什么是真正的浪费?他们对于这个问题的理解,直接决定了广告费用要分给谁?

比如你参加高考,明明考题只有50道题,你却做了5000道练习题,就是为了能做对更多的50道题目。这5000道题,你说是浪费,还是没浪费呢?

一个公号有2000万粉丝,但是愿意为他们电商付费的只有100万,其他的粉丝没有用吗?

朋友圈每天有100条更新,只有3条对你有价值,你怎么避开那97% ?答案是无法完全避开,可以选择不关注某人,但最终还是无法完全避开。

这段提问很有道理,其实要做到品牌的广告投放修改百分百精准,这是不可能实现的任务。除非一个时代的到来,就是完全的个人产品定制化。但要真正实现了个人定制化,对于消费者潜在的消费欲望或者需求,依然是通过过往经验的判断,这里就可能有判断偏差的时候。所以,我们只能说,我们可以更接近消费者,但不能说,技术真的能让我们无所不能。



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