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要写好电视广告片策划文案,先拉黑这些俗滥词-行业资讯-福州视频制作公司


出来干文案,写行活大家都不想的。不想归不想,很多时候可能你已经很努力,但憋半天还是只出来一个屁,谐音版四字成语。这个时候,也许你会很心虚很懊恼很自我否定,甚至不停加戏问自己—

要怎样才能写好广告片文案?

说实话这个问题太大,一定要回答的话,那就是不停地写咯!写多了总会有提高,时间会帮助你成长。但这话就跟毒鸡汤一样,没有任何现实指导意义。不过~虽然无法指明一条捷径,但我可以告诉你提高文案能力的第一步应该往哪迈—

先拉黑那些成天出现在行活文案里的俗滥词

比如下面这些:

/无限/

自有中文广告以来,“无限”可能是出镜最多的一个词:

惊喜无限
乐享无限
商机无限
无限可能
无限热爱
无限你妹
无限你的无限
无限你的不设限
无限你的下限
……

如果把所有内含无限的广告词集合起来首尾相连,应该足够绕地球一圈顺便打个蝴蝶结了。

这说明了什么?说明无限是个滥交的词渣,几乎跟什么词都能合体。一个能百搭的词基本上就是个虚词,在传播上除了凑字数没有任何意义。所以你应该做的就是,像远离人渣一样,远离“无限”这个词渣!

/时尚、潮/

不用我说你也应该明白,“时尚”这个词特别不时尚。而郑重敲出“潮”这个字,则只代表着你手很潮。

/高度、高端/

同样的~“高度”特别没高度,就像“高端”特别不高端一样。

/山/

不知从什么时候开始的,大概是从王石去爬珠穆朗玛峰那时起,广大祖国文案尤其是地产文案们,每逢接到brief要拔逼格整品牌形象、体现企业积极向上永不止步精神的时候,就喜欢拿“山”来作比喻。比如这种比喻——

要写好文案,先拉黑这些俗滥词

就像愚公一样,山是个俗滥得不能再俗滥的比喻了。放过“山”吧!

/海、川、路/

也放过阿海和阿川和阿路吧!他们会为你祈福,保佑你提案必过的。

/梦想/

近两年各大小品牌为了讨好年轻人,特别流行写manifesto(宣言)。然后呢?可能因为大部分年轻人穷得只拥有“梦想”及荷尔蒙,而荷尔蒙又太形而下,所以宣言们特别喜欢跟年轻人谈梦想,鼻屎大的欲望愿望都能给包装成梦想。

这样做,只会让梦想这个词越发掉价。如果你自觉还怀着梦想,即使可能一时半会还生不下来,那也拜托少拿“梦想”说事。

/情怀、匠心/

第一个拿“情怀”和“匠心”说事的人是天才,后面跟风的大多是废柴。

/自由/

“自由”是个很昂贵的好词,任何一种自由都不便宜。而像“畅享自由”这一类的广告词,只会让它变得很廉价且没人珍惜。所以除非你能拥有“自律给我自由”这种程度的洞察,否则还是离“自由”远一点。

/爱/

要写好文案,先拉黑这些俗滥词

“爱”虽然纯属虚构,却可能是人类史上最成功的营销概念。但是怎么说呢,就像夏目漱石用“今晚的月色真美”来表达“我爱你”一样,你要传递美好传递爱,不一定要说出“爱”这个字呀!很倒牙的。

所有的网络流行语

用网络热词就像买淘宝爆款,刚开始你会产生一种错觉,以为自己很时髦很与时俱进很年轻,但很快你就会发现这些东西实在是太cheap了,连带着把你和你的客户也带low了。请克制!

除了以上,还有(包括但不限于的)下列词汇也都建议你拉黑:

/人生/
/惊喜/
/狂欢/
/尊享/
/体验/
/分享/
/共享/
/手作、手工/
/绿色/
/纯天然/
/美味/
/智慧/
/狗/

……

还有更多的词,你可以在留言里补充。

可能有人问,不用这些词那我文案怎么写?那就是你自己的事了就像我无法替你看书看展看剧看电影看世界、体验人生观察生活寻找洞察一样,我也无法替你思考替你写文案、替你想不一样的表达。

点背不能怨水逆,成长只能靠自己!请把这些俗滥词当做你文案工作的舒适区,拉黑他们,你的眼前将豁然开朗。



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