?
135-1408-4304
电视广告片制作应把握电视传媒特点-行业资讯-福州视频制作公司


据我创作电视广告片的实践,我觉得应把握以下几点。

一、电视广告片要突出可视性、可听性。电视是综合运用画面、声响、屏幕文字和语言等多种传播手段的声画合一、视听兼顾的艺术,有着广播“闻而不见”和报纸“见而不闻”的长处。它在向观众诉诸于形象的同时,也诉诸于声音。因此,在电视广告片的制作中,尽量保持画面与声音的连续性和完整性,既不能重解说,轻图像,也不能重图像而轻解说。应当“双线”互补,避免声画重复和画面割裂,尽力做到声音与图像完美结合,和谐统一。

二、电视广告片要突出信息量大、传播快的特点。一部电视广告片所含信息量多少,是衡量其价值的尺度之一、电视广告片一般时间不长,在创作中应注意捕捉和包容大量的鲜活的信息,让观众耳目为之一新.在信息传播中认识事物、分析、理解事物,受到教益

三、电视广告片的解说要简明、扼要、生动。电视覆盖千家万户,受众面广,电视节目通俗易懂人人明白,电视广告片应该简捷、流畅,语意明确,适应各层次观众,使大家都能看得懂,电视广告片解说词说理不宜很深,叙事应干净利落,晓畅明白,语句要短,力求语言口语化、形象化。

四、注意创造鲜明的电视艺术形象。电视广告片记录的是人和事,表现应重于“情”,隐于“理”。电视广告片是影视艺术的综合运用,在电视广告片创作中应创造出鲜明的艺术形象。电视作品的艺术形象是由许多典型的细节构成的,细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位。典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,给观众留下深刻印象。细节可凸显人物性格,衬托主题。特别是记人的纪实广告片,细节成为构成故事情节杠杆的支点,推动情节发展。电视广告片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含 “理”的效果。如果一部电视广告片没有激情,通篇是干巴巴的说教,观众不爱看,就收不到什么效果。

五、电视广告片反映的内容必须真实。目前,基层电教工作者自己制作的电视广告片,大多取材于自己单位的人和事。创作者应在情节安排和拍摄中同期录音。实地拍摄应极力排斥一些人为的摆布和虚假的东西。电视的逼真性是它自身一大基本特征,它以摄影作为自己的基本表现手段,从而达到记录所拍摄对象的目的。它在表现或保留生活真实面貌上,具有得天独厚的优势,这种真实不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视广告片,它是形象真实和内在情感真实、理性与感性统一的集中体现。这样,广告片才有就力,才能打动观众。

制作这类广告片也应注意以下几点:
1.注意选取典型。所谓典型就是具备特殊性的同时,具备普遍性,具备现实性的同时,有一定预见性一部好的广告片,往往是超越时空的,无论什么时候、什么观众看,都有一定教益。

2.注意电视广告片解说词的写作。电视广告片解说词不是画面的简单说明,而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化,传达画面及同期声尚未传达或无法传达的信息,解说画面以外无形的东西。电视解说像一根链条,把画面与同期声连接起来,使其形成一个完整的集合体,它往往是编导主体思想与个性风格的集中表现,在写作时尽量用通俗、生动的语言解释现象,阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辨色彩和哲理。解说要直奔主题,不说空话,不说大道理,其思想性、倾向性都要与具体人物、事件和主题思想相吻合一。

3.注意电视广告片的构思。电视广告片的构思,一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。 电视专题制作工序比较复杂,包括标题拟制,画面剪辑,音响合成,字幕设计,以及所有这些构成要素都要发挥自身优势,做到形式为内容服务,画面。同期声、字幕、解说词为报道事实服务;正确处理“以视为主、以听为辅”的电视语言,使电视诸要素每一部分优势形成合力,相得益彰。电视广告片构思精巧,制作精良,才能产生好的效果。



相关文章
广告片制作知识-六款非线编系统推荐-行业资讯-福州视频制作公司
Madison Communications获香港国际爵士音乐节公关业务-行业资讯-福州视频制作公司
珠宝广告片制作如何拍摄出产品的高贵气质-行业资讯-福州视频制作公司
微电影制作的拍摄技巧-微电影拍摄-福州视频制作公司
羽泉演唱会宣传片制作完成 大秀创意让人耳目一新-行业资讯-福州视频制作公司
3D视频制作都由哪些岗位组成-行业资讯-福州视频制作公司
巨石传媒为您讲解广告制作中构图与镜头表现-行业资讯-福州视频制作公司
生产型企业的广告片拍摄-行业资讯-福州视频制作公司
幽默式广告在实际应用时-行业资讯-福州视频制作公司
企业广告片拍摄-巨石传媒教您如何分析场景-行业资讯-福州视频制作公司
微电影拍摄的总结-微电影拍摄-福州视频制作公司
让广告片拍摄制作先声夺人的3要点-行业资讯-福州视频制作公司
汉堡王挥手作别CP+B,决定另找创意商-行业资讯-福州视频制作公司
友邦保险全新TVC拍摄完成-行业资讯-福州视频制作公司
麦迅特Mach-tec电视广告片文案旁白-行业资讯-福州视频制作公司
某某师徒创业营-宣传片-行业资讯-福州视频制作公司
淳源有机奶广告片《童趣探寻篇》创意阐述-行业资讯-福州视频制作公司
企业宣传片拍摄中跟摄影的关联性-行业资讯-福州视频制作公司
海清代言万千百货 广告片出炉-行业资讯-福州视频制作公司
国家民委策划制作公益广告片取得良好社会反响-行业资讯-福州视频制作公司


合作伙伴

我们公司拥有丰富的视频制作、修改和剪辑经验,选择我们,成就你我
135-1408-4304