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微电影广告对比宣传片两者之间那种更适合-行业资讯-福州视频制作公司


微电影对企业突围竞争算是最具时代意义的一种救赎,因为微电影是一种五维度的营销新模式,横跨了电影、电视、网络、行动、实体通路等五个维度的营销布局,让整体营销到达一个全新的高度。

微电影一定是一个故事,不一定是品牌故事,但主要是品牌故事,而且它的背后一定是商业驱动,一定是专业化的制作,一定能够起到商业电影一样的视觉与情感享受。

1、表达形式不同

宣传片表达形式更为直接,无论是企业形象片还是产品直销片,前者是整合企业资源,统一企业形象,直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等;而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画,直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”最动人,微电影则是以“故事情节”间接地表现企业、品牌或产品,剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式,使观众在不知不觉中受剧情感染而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息,并且形成主动的分享、推荐和传播。

2、信任度不同

五年前,宣传片更多地在招商、竞标、产品发布会等上面发挥了较好的效果,经销商、招标方或媒体通过宣传片了解企业的实力、产品品质等,营造了较高的信任感。但在互联网透明化的今天,经销商和消费者都趋向于“理性消费”,经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者,能够引发消费者追捧,自己能够持续盈利,才会代理;消费者要认同这个品牌的价值观,有美好的联想等,才会消费;微电影更易打动人,更易主动地被消费者接受而转化为消费行为,比起强调企业或产品自身的宣传片,微电影的信任度和销售力都更强。

3、记忆力不同

微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间,因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式,微电影只是“1”,利用零成本的新媒体,配合微电影更容易生成标题党、事件新闻等一系列配套行为,甚至微电影可根据主题,系列化拍摄,增强曝光度和宣传周期,而传统的宣传片更注重短线,因为强调的是产品功效、企业形象等信息,想要的是立竿见影的销售业绩,这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短,过目即忘。

4、 吸引力不同

一部新片即将上映,可能会引起你的好奇而搜索或观看,微电影拍摄成本近乎于宣传片,但低于电影,可是拍摄手法、推广方式等都近似电影;而传统的宣传片、专题片、广告片等却因为明显的销售痕迹而被受众抵触,无法吸引,怎能集客,何来影响和业绩。

5、投入产出比不同

今天,这种直接诉求企业、品牌、产品的宣传片要想有点波澜效果,必然要借助强势媒体,而媒体成本愈高,推广效果却越来越难以衡量。除去通货膨胀的因素,现在花和10年前一样的钱去做推广,得到的回报很可能不到之前的1/3,更可怕的就是很多方式根本没法衡量效果。微电影可选的投放渠道广阔,电视、电影院、实体店、车站、机场、招商会等,对于这些渠道运营商,微电影提升了渠道本身的品味,观众也愿意看,特别是因前4项因素使其更适合选择互联网传播,而这个成本基本为零。

6、影响力(传播力)不同

成功的微电影更多的是以情动人,对企业、品牌或产品进行故事营销或情感营销,与观众情感共鸣,因此观众的参与深度更有利于传播,而宣传片是将功能利益或情感奖赏直接灌输,甚至很多城市形象宣传片花费高昂拍摄出来的阵容,最终可能连广告语、品牌语等都没记住,更不用提传播了。

继微博之后,微电影火了。微电影的流行让许多商家和个人跃跃欲试。个人拍个微电影,让人生圆一场演员梦;结婚拍个微电影,让爱情可以重温;企业拍个微电影,那是最完美的广告植入,提高企业的品牌知名度;拍个微电影……原来还有这么多的好处… 什么是微电影呢?所谓“微电影”,是指专门在新媒体平台上播放、具有完整情节和系统制作体系支持的短片,融合幽默搞怪、时尚潮流、公益教育等主题,既可单独成篇,亦可系列成剧。这类短片长度多在5分钟到30分钟之间,要求摄制者在短短几分钟内用一个精彩的故事“抓人眼球”。微电影具有制作周期较短、投资规模较小等“低门槛”,不像常规电影,动则几百万,上千万。

如何制作微电影呢,一般可分为如下几大阶段:

1、写剧本
必须自己想,想出有创意的剧本,在动手写或找寻之前,必须确定微电影拍摄的主旨,不能盲目而为之。没有目的的做事情,只能是徒劳。

2、准备设备
拍摄器材根据拍摄的微电影和器材预算来定,事先要列好需要租的拍摄设备,并且考虑到运用的程度,对于一些可有可无的设备,尽量去掉,节省成本。

3、找好演员
在拍摄微电影之前,基本的剧组配备人员要齐全,分工明确,不能逮着谁就安排谁,根据个人的爱好和能力来。其中,演绎人员是最重要的部分。

4、寻找拍摄场地、布景
拍摄场地,可以寻找一些校园、公园或公路等地方,有足够的资金支持,还可以进行一些布景等等。场地的选择要适合微电影剧本的剧情,做到情、景、剧相结合。

5、演员对演讲词要熟透
演员事先要背好台词,并对拍摄的画面根据台词进行预演,尽量减少拍摄才是第一次表演的情形,减少拍摄时间,进而减少拍摄成本。

6、后期制作
片子拍摄好后,要进行初剪、精剪、配音、配乐、字幕、特效等一系列的制作,后期制作直接影响到片子的质量度、观赏感觉,要专业制作人士才能完成。因此,后期制作的安排一定需要有软件制作经验或学习过软件制作的人员。

这都是如何制作微电影的关键。虽然步骤简短,但是都不可忽视,每一步都是重要点。





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