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视频广告与平面广告的不同特征-行业资讯-福州视频制作公司


平面广告指通过静态图像和文字为载体传播的广告,主要受传播空间的限制。它与那些受时间限制的广告,如电视广告、广播广告不同,那么这二者相比较而言有哪些不同特征呢?福州巨石传媒微电影制作公司为大家分析一下:

1、传递的信息内容不同。平面媒体广告文案和静止的图片,而电波媒体通过声音和活动的画面来传递信息。平面媒体广告文案的载体主要是书面语言---文字,而电波媒体广告文案的载体主要是口头语言,主要通过声音来表达,当然也包括一部分文字,在电视媒体中主要以字幕的方式出现。

2、涉入程度不同。平面媒体受众涉入度高,主动性强。平面媒体易于保存,受众阅读时主动寻求信息,同时文字媒介需要对信息进行重新诠释才能导致意义的传送,因而注意力比较集中,很少分散注意力去做其他事情。因此平面广告大都以文案为核心,辅之以图形画面,传递尽可能明确的产品信息,时受众利于理解并产生购买欲望。而广播电视是低度涉入的媒体,由于电波传送特性的影响,受众只能被动接收。

3、平面广告媒体以尺寸大小为计算单位,而电波媒体以时间为计算单位。报纸、杂志以厘米为计算单位,电波广告以秒为计算单位。一般情况下,平面广告版面篇幅越大、电波广告时间越长广告费越昂贵。平面广告的版面大小、电波广告的时间长短对广告文案的文字多寡、分布有着较显著的影响,因此需要将广告信息在有限的时间和空间内进行有效的传递。

以上从三个方面分析了平面广告和视频广告的几个不同特征,企业可以根据这些特征来选择对外宣传是做平面广告还是视频广告,当然视频广告会受时间和空间限制,但是多是以画面和声音结合传播的,更能吸引人们的眼球。





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