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浅析影视广告效果测试由来-行业资讯-福州视频制作公司


对以电视为主要载体的影视广告展开社会调查,是进行广告效果评定的重要依据。广告效果测试,就是运用科学的方法来鉴定广告效益。那么影视广告效果测试是怎样出现的呢?福州巨石影视广告制作公司为大家分析一下:

罗塞尔·柯雷1961年所撰著名文章的标题,通常被缩写为DAGMAR。意即:在广告策划中应该首先确立一个总的广告运动的目标,然后再根据广告的传播过程,将总的广告工作或行动,都必须明确地完成其直接目标。而每一项直接目标的实现,都在逐步促使总的广告运动的目标实现。在广告运动中,要时时对广告运动的每一个个体目标进行评估:广告运动结束后,再对广告运动作总体评估。

DAGMAR将整个广告运动看作一根链条,每一环既是整体的一个部分,参与整体的行动并负有某种职责,又具有其作为个体存在的价值。文章为如何度量广告的效果提供了测试依据。从某种意义上来说,判断广告成功与否的唯一标准就是销售额的增长,但这时长期积累的结果。而在短期内则可以通过调查消费对该产品认知和态度的改变来确定,这就是为研究广告效益提供了线索。





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