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逆向思维—创意一条好广告-行业资讯-福州视频制作公司


最近,一条由泰国制作的绿茶的电视广告让我印象深刻。

一棵绿意盎然的茶树上,一只小小的茶虫正沿着树干向上爬,它问另一只大的茶虫:爸爸,快到了吗?我肚子饿了。茶虫爸爸意味深长地说:最好的茶叶是长在茶树顶上。小茶虫说:我等不及了,我吃这里的就好了。说着便往旁边的枝丫上爬去。突然,茶虫爸爸重重一击,将小茶虫弹到自己背上,继续向上爬,他说:我们应该要有自己的目标。正当他们兴致勃勃一路爬到顶上时,茶枝却在这里断掉了,向上一看,一个茶农手里正拿着那个被掐掉的嫩芽,于是,精彩的一幕出现了:茶虫和茶农为了抢这个顶尖的嫩芽,展开了一场能量大战飞……

嫩芽一转,化为包装好的现代绿茶,广告的诉求自然而然带了出来:只取最顶尖的嫩芽。

广告创意中有一条方法是逆向思维:从正面说不通的诉求,从反面寻找突破口。这个广告就是最好的例子:只取顶尖嫩芽的诉求,一定要反复强调我们的原料是如何精选如何严格要求的吗?很多时候,换个角度,换个方向,影视制作的创意就很容易了。

另外,这个广告整体氛围轻松幽默,让人忍俊不禁,而其中茶虫爸爸的一句:我们要有自己的目标。从人口里出来,可能还有矫情虚假的感觉,从茶虫的角度讲出来,并付诸于整个广告的故事脉络之中,作为茶虫父子努力向上爬的缘由,多么让人感动!茶虫尚且如此,何况我们人呢?





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