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广告片策划过程中要面面俱到,巨石传媒分享广告片策划环节-行业资讯-福州视频制作公司


在整个广告片制作过程中,策划环节直接决定了广告片的最终效果。策划是广告片运筹帷幄的一个过程,是广告片未来各个环节实施进行的指明灯。在广告片策划过程中要面面俱到,才能在后面的环节中更顺利的进行,今天巨石传媒为大家分享广告片策划的环节:

一、市场调查

市场调查,是进行广告片策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻,对有关信息和数据把握充分,才可能做出较为正确的策划。市场调查安排,就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。
  
二、消费心理分析

对于消费者心理与行为的分析、研究是广告片策划的条件。具体来讲,只有正确地把握住消费者的需要、动机、留意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素,才能有较正确的广告定位与较高水平的广告创意。

三、广告片定位

采取广告片定位,是为了突出广告商品的特殊个性,即其它同类商品所没有的优异之点,而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置,符合消费者的心理需求,就可以保障广告取得成功。有了正确的广告定位,广告主题也就可以确定下来。

四、广告片创意

广告片创意是决定广告片策划成败的关键。广告片定位之后的题目就是,如何根据广告定位,把握广告主题,形成广告片创意?成功的广告片在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法,正确地传递出商品信息,有效地激发消费者的购买动机与欲看,持续地影响其态度与行为。

五、广告片效果测定

广告片效果测定,这是全面验证广告片策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告公司的工作水平、服务质量如何,整个广告片策划是否成功,企业是否感到满足和更有信心,将以此为依此来做出评价。

六、广告片媒介安排

这是广告片策划中直接影响广告传播效果的重要题目。媒介选择和发布时机安排得当,广告发布的投进产出效果就比较好;反之,企业投放的广告用度就不能收到预期的效果。





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