?
135-1408-4304
巨石传媒为您分享电视广告片中投放策略的一些运用-行业资讯-福州视频制作公司


电视广告片投放中媒体的价值会在千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据上反应出来,但这些只是量的考察,更要注重媒体质的考察,比如媒体的形象,企业的受众与栏目受众的吻合,栏目的美誉度、忠诚度,栏目在受众中的影响力等。今天巨石传媒告诉您电视广告片投放的一些策略:

1、很多企业只有在销售旺季进行广告片投放,其他时候果断全部停止了。消费者购买行为的形成是长期形成的,要持续的向他传达企业和品牌的信息!即使是淡季,也不要停止宣传,这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源。

2、收视率高,价格肯定贵,这就需要考虑投资回报率,投放100元,得到20元的回报,如果投放50元,就得到15元的回报,你会选择哪个?所以有时候收视率一般的栏目,得到的回报不一定低。

3、收视率高不代表有效到达率高!收视率讲得是收看的人数,而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数。打个比方,《天天向上》收视率很高,如果三一重工在这栏目投放,有效到达率就比较低!

4、新创的栏目,广告不多,随着收视率的提高,企业就扎堆地上!观众没有耐心看完全部广告的,会用这段时间去干别的事,即使坐在电视前,也在交谈、吃东西,“身在曹营心在汉”,效果可想而知!注意力被高度分散,投资回报率低!

5、有的企业只选择中央台发布广告片,就以为全国人民都可以看到,殊不知中央台在南方很多地方收视率是很低的,这时就需要其他地方电视台(湖南卫视、凤凰卫视等)配合 现阶段,很多企业进行了电视广告宣传。但很多企业投放以后,并没有达到期望中的效果。还有一些企业全国市场,但只选择地方电视台摄影摄像进行投放。虽然价格比央视低很多,但给消费者的感觉是地方品牌;其次,很多地方卫视的形象很差,没有进行频道包装,充斥着化肥、农药、医疗等广告,缺乏可信度,产生不了品牌背书的效果。尽管很多地方卫视准确定位,成功改版,吸引了特定的消费者,但在覆盖率、收视率以及影响力上远不如中央台,所以在投放之前要很好地评估,根据传播预算,综合协调使用中央台和地方台。

以上是为您分享电视广告片中投放策略的一些运用,期待对于企业有所帮助,能够将投放费用更为合适的运用。





相关文章
2010影视广告片明星的慈善盘点-行业资讯-福州视频制作公司
TBWA\大中国区宣布Edmund Choe担任联席总裁-行业资讯-福州视频制作公司
理光相机广告片制作欣赏-行业资讯-福州视频制作公司
微电影时代影视广告制作我们应该说点什么-行业资讯-福州视频制作公司
巨石为您解读广告宣传片报价的“潜规则”-行业资讯-福州视频制作公司
挖掘企业影视广告片的创造价值-行业资讯-福州视频制作公司
企业宣传片广告片拍摄时需要注意的细节与技巧-行业资讯-福州视频制作公司
御景水花园楼盘形象宣传片拍摄花絮-广告片花絮-福州视频制作公司
宣传片制作中解说词与配音的辅助展现-行业资讯-福州视频制作公司
广告片要以情动人才能深入人心-行业资讯-福州视频制作公司
四大应规避的广告公司-行业资讯-福州视频制作公司
宣传片制作造势原则,让宣传片气势十足-行业资讯-福州视频制作公司
企业宣传片制作与企业文化的融合-行业资讯-福州视频制作公司
幽默式广告在实际应用时-行业资讯-福州视频制作公司
中国导演获得加拿大金枫叶国际电影节金奖-企业新闻-福州视频制作公司
企业树立品牌,烧脑的创意广告片到底要不要?-行业资讯-福州视频制作公司
网游广告片拍摄太过性感惹争议-行业资讯-福州视频制作公司
广告片制作中声音的妙用-行业资讯-福州视频制作公司
第四届创意功夫广告奖暨梅花传播奖开锣在即-行业资讯-福州视频制作公司
凯旋公关任命大中华区培训发展部副总裁-行业资讯-福州视频制作公司


合作伙伴

我们公司拥有丰富的视频制作、修改和剪辑经验,选择我们,成就你我
135-1408-4304