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每个广告片都应该有其独特的新意才能过目不忘-行业资讯-福州视频制作公司


每个广告片都应该有其独特的新意,有和其他广告片与众不同的地方,这样才能让人在观看的过程中引发对新奇事物的兴趣,从而过目不忘,那么广告片策划过程中寻找创意空白就成了广告片策划人员每天苦思冥想的事情。创意空白是指巨石所没有想象到的创意空间,能为广告片增添韵味的创意想法。下面为大家分享广告片策划创意空间的寻找方法:

广告片策划创意空白寻找主要从四个方面做突破,分别为意象空白、题材空白、情感空白和创意空白。

意象空白寻找

意象空白是指给人们的感觉是前所未有的,这种感觉很新奇,足以让人们记住。例如 空调广告片中,在表达凉爽的感觉时,多以水、冰、雪、风及其反面的烈焰等来衬托,如果用一个月亮的意象,以太阳如何幻化为月亮来表现由热岛凉爽的感觉就有了新意。它的挖掘往往注重人们的感受,而非形式上的。

题材空白寻找

题材空白是指所要呈现给人们的剧情内容是以前人们所没有想到的。例如表现鞋的轻便的广告,一般选用运动,旅游等题材,一款运动鞋却选择了一个独特的题材-狼追羊。这样的题材往往出乎人们意料,剧情内容却又能和鞋的特性匹配上,可以说是剑出偏锋,出其不意。

情感空白寻找

情感空白寻找是指不以目前的主流广告片策划的情感相同的表达方式。在以家庭为题材的广告片中,一般表达爱德情感,多表现情人间的和谐、互助、相容的单一情感方式。而某一款广告片从爱和恨、关怀和别扭的两面对立来表达爱便显得与众不同了。

创意空白寻找

这里创意空白我们做一下细分,创意空白主要分为观念空白、情感空白和感觉空白。它往往打破人们认知的常规,或者目前主流广告片的表现方式,创造一种新颖独特的表达方式。例如洗衣粉广告主要为女子主持家务,女人味男人和孩子洗衣。从这一观念我们可以找到一种新的观念。这一新的观念必然比旧有模式更有特点。如果广告片创意能创造一种体现男女家务上平等意识或男人对女人得关怀,可能更具创意性。

创意空白的寻找会让广告片更有趣味。但是,其并不是无底线的创意作秀,而是在人们的理解和接受的基础上寻找创意空白突破点。





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