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广告片播放多高的播放频率是有效的频度呢?-行业资讯-福州视频制作公司


电视广告制作要从产品定位、诉求策略、广告表现到媒介排期来分,广告片拍摄中人们都在追求效果的最大化,那么在广告片制作中多高的广告发布频度是有效的频度呢?巨石传媒带领大家来了解下。

人们普遍相信的“广告需要不断强化才能防止受众却的”观点是片面的,广告不断显露,并不如广告发布最初的2-3次有效。他核心观点就是:消费者第一次看广告时知道是什么商品,第二次看广告时则了解商品的特征,第三次接触时对于商品是否符合自己的需求就可以明确了解,以后再看多少次,其效果都是一样的。

综上所述我们总结了以下几点结论:

1.从心理学的学习理论来看:人们随看语言和视觉的刺激,会逐渐增加学习反应,但是随着频率的增加,效果会达到一个饱和点,以后则逐渐下降,专家认为这个饱和点是3次。

2.从注意的角度来看:一家公司利用一种测定食品进行调查的结果表明,电视广告在播出2-4次时,消费者对它们注意与关心和程度最大,以后即使频率增加效果也会递减。

3.从消费者对不同商品的学习与注意的角度来看:消费者对不同商品的广告的接触在2-4次时都会达到注意的高峰,以后则逐渐降低。

4.从频率高低的效果来看:无论广告以密集式还是分散式播出,引起受众注意的效果都以3次为最高。

5.从消费者行为的改变来看:在一个购买周期中,消费者看到2次广告而更换品牌的频率最高。

我们不但拍摄制作电视广告片还要着手制作完成的广告作品为企业带来的收益效果,福州巨石传媒让企业发展不再有后顾之忧。





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