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成功的电视广告片策划的三个阶段-行业资讯-福州视频制作公司


首先是调查分析阶段。广告策划方案的产生,主要针对企业营销中的某个问题或某个特定目标。因此,策划的最主要程序就是设定清楚而准确的目标。为了达到既定的目标,这一阶段首先要对策划环境进行分析,主要是开展市场调查、消费者调查和产品调查,分析研究所取得的资料,才能有针对性地制定出广告战略和广告策略,并使广告策划建立在科学和可靠的基础之上。

然后是拟定计划阶段。这是策划者创造性思维的用武之地,是产生构想的阶段。主要包括:确立整体广告战略,即策划的大体方向;确立广告目标,这是广告战略实施的核心环节;确定广告中的具体策略,实现策划的现实可行性;最后形成广告策划书。

最后是执行计划阶段。这是广告策划活动的具体组织与实施。根据策划方案,开始广告的设计制作,并把广告作用于媒介发布,以配合其他促销活动等。在实施后注意收集对广告效果的评价与营销情况的反馈,以便及时总结经验。

1.情景案例

1990年,美国玛氏公司出资数百万元赞助在北京举行的亚运会。首都的大街小巷到处可见印有M&M标志的黄色遮阳伞。M&M给人们留下了颇深的印象。至于M&M巧克力的广告词——“只溶于口、不溶于手”更是留在了许多中国人的心中。它言简意赅、朗朗上口,一语道破了产品的鲜明特点。玛氏公司的产品顺利地打入了中国市场。

问题:美国玛氏公司的产为什么能顺利进入中国市场?

2.角色模拟

假设你是一家品牌酒企业的CEO,由于品牌已经深入人心,所以企业降低了广告策划和宣传的力度,受到了新崛起品牌的威胁,在这种状况下,你应该如何进行广告策划和宣传,重新赢得人心?

3.思维启蒙

在广告策划中,广告语起到了什么作用?

4.实务训练游戏

道具:一些纸,几支笔。

参加人数:16人以上。

方法:16人分为4组,每组4人。设置一个特定的场景,4组就某一个指定商品进行广告策划。

规则:时间为60分钟,在规定的时间里,哪一组做的广告策划方案最完善、可行,哪一组获胜。游戏结束后,大家讨论,选一句最经典的广告语。

目的:通过游戏,培养游戏参与者的广告策划能力。

5.提升计划

参考

1.情景案例:美国玛氏公司的产品通过有效的广告宣传顺利进入中国市场。

2.角色模拟解答思路:在广告中注入新鲜元素。

3.思维启蒙解答思路:广告策划中,广告语的策划非同寻常,这是产品的招牌。在商业竞争中,当然要有过硬的产品,但还要有深入的广告和宣传配合才能打开产品的销路,而广告语是其核心载体之一,在与消费者的沟通中起到了非常重要的作用。出色的广告语,能深深打动并吸引消费者,让消费者在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它,产品在激烈的市场竞争中就具有了占有一席之地的优势。





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