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广告片制作创意何以应对网络时代?-行业资讯-福州视频制作公司


网络时代为传播行业带来的巨大改变,从未停止对消费者,以及广告片环境的研究和探索。年轻消费者的生活形态,及网络时代对消费者的影响,而网络互动和数字传媒部门则全力为客户提供网络传播解决方案,以探索求新的精神成就网络时代特有的广告片制作创意!

当80后渐渐成为社会的中流砥柱,90后则带着他们尖锐的观点呼啸而来,有人说,90后是“无网络不生活”的一代,他们从一出生就伴随着拨号声,经历了宽带网络、无线环境、WI-FI的网络大发展,可谓是第一代互联网原住民。他们是互联网主要的消费人口和使用主体,也是商家和品牌必争的新一代客户群。广告片制作的创意人们一直在思考,面对新的消费者、新的传播环境,广告片创意要如何应对?让我们透过2011年度世界优秀广告片创意,看看新时代广告片创意的几大特征。

ROM巧克力棒有着纯正的罗马尼亚血统,它以罗马尼亚国旗图案作包装,曾有过辉煌的历史。如今,它的消费人群老龄化,争取年轻消费者是当务之急。然而,在罗马尼亚的年轻人眼中,ROM实在是太土了,像士力架、玛氏这样的美国品牌才够酷。

在传播的第一阶段,ROM巧克力棒把包装改成美国星条旗,然后在各种媒体大肆宣传换了包装后的ROM有多好。广告片发布几小时内,已经有数以千计的网友在网上留言讨论。

谷歌对其Chrome浏览器的推广定位只有一个字:快。于是他们发明了三个特殊的计时装置,通过高速摄影视频来说明Chrome打开一个网页有多快。之后,他们又号召网民自己来设计一款装置和Chrome比快。

加入了装置艺术和互动的创新形式,制造了一个契合年轻消费者的绝佳体验,并让他们在体验之余也乐于创造属于自己的体验方式,与品牌一起共同创造广告片,令传播效益不断放大。

不难看出,消费者能够参与其中的广告片创意,才是网络时代的当红炸子鸡,互动性、娱乐性、话题性、共创性、事件性,具备了这些特征的广告创意,让年轻的消费者远离“被广告”的感受,甚至乐于参与到传播活动中,并以自己的参与、分享推动广告的影响力。





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