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奢侈品广告片都是十分精致的艺术片-行业资讯-福州视频制作公司


LV是LVMH公司的旗舰品牌,卡地亚则占据了历峰集团全年将近40%的销售额。拍这种广告片,耗时长,需要班底人众多,缺乏经济实力的品牌,拍不起这种微电影形式的广告片。

拍奢侈品电视广告片的就不在少数了,包括CHANEL和DIOR在内的大量品牌都有香水电视广告,而且拍得同样精致精美,这是因为香水是一种气味,通过具象的平面广告很难传递中其背后复杂的美感。产品一定会是这种广告的主角,而这类广告和形象短片的最大区别是,前者赤裸裸地演染产品,会诱使人进行冲动消费,而后者让消费者更容易被品牌的气魄俘虏。卡地亚全球总裁Bernard Fornas说,“这个短片是迈向梦想的邀请函,代表了我们追求梦想的坚定信念,分享与传承了我们的历史价值。”

营造一种精致的氛围,同样也是广告片制作者要做的,这是一个试验的年代。英国时尚记者马克·唐盖特在他的博客里写道,“今天的购物者不会在一个屋檐下呆太久,不管那里多么漂亮。”

过去,奢侈品形象更多地通过时尚杂志的平面广告大片来传递,时尚摄影师始终是时尚界的狠角色,他们懂得怎么把产品和品牌融入到人们熟悉的影像作品中,帮助塑造一个品牌。但如今往后,品牌们会更多留心这种能拍好微电影短片的导演和摄影师们了。

选择电视台播出,也能让他们触及更多的观众,虽然未必每个人都买得起,但在近些年一些负面因素的影响下,广告片确实能及时地救回一些对品牌失望的顾客。

广告片投放在电视上就比较划算,它不用对新款具体产品背负责任,出现在短片里的,一定是取得过非常好市场成绩的产品,这更像是一种奖励的姿态。外行人看来也许会觉得每个平面广告都差不多,但如果拍成广告片,则完全不会有这样的困扰。

不过,不得不说,这些广告片都是十分精致的艺术片。每个镜头的光线、场景都布置得像在拍电影,没有人愿意这些钱是用来打水漂的。





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