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山西旅游广告片宣传策略解析-行业资讯-福州视频制作公司


旅游景区的形象传播是一个复杂而漫长的过程,其中景区形象片是最为直接、高效的传播方式。对于山西这样旅游资源极其丰富的大省,单一景区的广告宣传显然难以满足其品牌推广的需要,于是山西省在形象广告中采取了整合传播的策略。

整合的方法有很多种,哪一种才是符合山西需要的最佳传播策略呢?山西省旅游推介借鉴了其他城市推广的经验,结合自身特点,采取了“魔方”策略,精心选择优势旅游资源并进行适当的搭配组合,强势推出系列广告宣传片。所谓“魔方”,意即整合了多个旅游资源,通过一定方式的排列和组合,营造出超乎寻常的宣传效果。在电视广告宣传片中,山西整合了11个地市、36个景区的旅游资源,分别为11个地级市制作了广告片,又将36个重点景区通过适当的组合,拍摄制作成6个广告片。在“晋善晋美”的主题下,17个不同版本的广告宣传片轮番在中央电视台一套CCTV-1、四套CCTV-4和CCTV-NEWS的热点节目中播出,既将山西旅游作为一个整体品牌展开全面推广,又充分满足了每个旅游景区展示特色的需要,内容生动丰富、有点右面,同时富于变化、新鲜不断,在最短的时间之内,让“晋善晋美”的口号为人们所熟知,大大提升了山西旅游品牌的媒体曝光率和知名度。

山西旅游品牌以此形成了从山西向全国辐射,进而向海外延伸和传播的态势。侧重点各有不同的广告片投放形成了合力,有效推动了山西旅游品牌形象的树立。

广告片播出之后,山西旅游形象得到了迅速的传播和提升,山西各方面都对以“晋善晋美”为主题的宣传给予了高度评价,有的放矢的广告投放修改给山西旅游带来了显著的效果。





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