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电视广告片为产品销售带来动力-行业资讯-福州视频制作公司


由“梦露”代言的红枣浓浆电视广告片自六月开始登陆电视、公交及地铁移动媒体。唯美的画面, 娇艳的容颜, 美女与颗颗红枣互动中演绎着美丽容颜与红枣浓浆之间的渊源,“美丽喝回来”道出了产品诉求。这则广告是太原汉波食品工业公司在实现品牌营销后, 重新进行广告片制作,广告片一经播出,短时间吸引了不少人群的关注, 被“梦露”吸引, 被创意吸引, 被产品吸引......

在品牌策划中,使用“梦露”是期望借助“梦露”的知名度及其在大众中深爱的甜美、性感形象,赢得消费者的关注并产生产品“美丽喝回来”的最佳效果,广告片拍摄中,如何挑选一名酷似“梦露”的演员,是拍摄中遇到的最大难点,而演员的一举一动如何还原“梦露”的甜美与性感,与红枣互动的演绎也是拍摄中面临的挑战。

企业的推广预算永远是有限的,尤其是在还未产生效应之前,所有先期投入都具有较大的大风险性,以往行业内雄心勃勃来投放广告片的客户,事后灰心而去的企业也比比皆是。为降低投放风险,企业采取聚焦,聚焦、再聚焦的原则,避免人群重复覆盖而产生的浪费。

预算多少以及传播节奏要与企业的销售目标及市场预期成正比,实现合理适应性。 汉波红枣浓浆上市阶段,厂家既需要品牌知名度和关注度,实现市场铺货率,又需要消费者的关注度及认知度, 实现购买行为。为此,广告投放修改中,有品牌需要也有市场需要。而成熟地区与非成熟地区, 简单市场与复杂市场,潜力市场和非潜力市场,也均会呈现出差异化的传播结果。为此,媒介投放要有的放矢。例如:东北地区是汉波食品较成熟的市场,当地对美容产品的消费也极为热衷,适当投入既可产生较大效果,而华东地区未来更是孕育着强大的消费潜力,但市场复杂, 对手多,竞争激烈,消费者需要更长时间的说服。为此,在传播中,各目标市场预期不同, 传播效果不同, 媒介投资要求也不同。

历经十几天拍摄成功的汉波红枣浓浆饮品, 经过精心策划开始首度进行尝试性市场投放摸底,结果显然,电视广告片播出仅十几天,企业市场便开始有了反馈,终端销量明显有了变化,一个多月后仅北京市场,销量就增长了几倍,推广策略及广告片拍摄初获成效。一款具有产品力的保健饮品, 同时又是一款具有品牌力和传播力的产品, 相信, 在企业销售力的推动下, 未来一定会引领都市女性保健饮品的潮流。





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