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解析欧派电视广告片 以亲情占领市场-行业资讯-福州视频制作公司


欧派的电视广告片做出了重大的调整,橱柜行业的大佬的手法已经成型。

电视广告片的广告词已经焕然一新,只保留了传统被易于传播的“有家,有爱,有欧派”,画面表现中,蒋雯丽温文尔雅的在跳跃的橱柜旁走过,3套不断变换的样板厨房顷刻展现在观众面前,蒋雯丽点击带着视频的油烟机,然后与其家人在厨房里呈现出的尽是家庭的温情和谐。

最后,道出了欧派广告词的核心:整体厨房,我选欧派。有家,有爱,有欧派。从欧派电视广告片中,我们不难看出作为行业领导品牌的发展路线,是为所有欲创造国内第一品牌的企业所借鉴:

做品牌企业都知道,一流企业卖标准,二流企业卖品牌,三流企业卖产品。当中国橱柜行业还在卖产品的时候,欧派已经完成了卖品牌的过渡,欧派布满全国1000多个城市的销售网点,结合高空广告(电视)+地面广告(户外)+人员促销三点结合的方式,快速树立了知名度,已经完成了品牌知名度的建设,如今要继续领先,就要卖标准和服务,欧派率先掌握了这一品牌发展的重要战略,标准的力量是强大的。

欧派30秒的广告片制作中很好的产品特点,尤其代表未来发展趋势的智能烟机厨房,而且快速的变换了3套厨房,让观众意犹未尽,呈现的尽是完美的厨房画面,仿佛机器人变形一般快速跳跃变换,让人眼花缭乱之时又不烦不乱,动感十足。表现出欧派橱柜的现代感及设计感。

该电视广告片甚至不忘大打亲情牌,符合欧派的一贯风格,蒋雯丽和家人一起在厨房里尽情品味厨房乐趣,叫人羡煞,在感受欧派橱柜的魅力时不忘情感营销,达到厨房的体验式效果,感觉更亲切,更温馨。

在整合传播理论中,坚持一个观点,就是品牌传播的过程中要始终围绕一个点去突破,比如索尼电视10余年来宣传的主题从未变过,就是强调自己的清晰;宝洁公司旗下飘柔强调柔顺,海飞丝从来就是去屑的,潘婷是营养头发的,不同的诉求点成就了各自细分市场上的领导品牌。

纵观欧派橱柜的传播过程也不难看出,从头至尾,一直没有丢下过“有家,有爱,有欧派”这句经典的广告词,从小朋友到老人,许多并不是目标消费群体的普通受众,都对这句广告词感觉温馨而亲切,并保持着极高的互传率,成为橱柜行业里难得的经典广告词,至今无人难以超越。





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