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车载电视广告片有哪些优势?-行业资讯-福州视频制作公司


优势1:惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广,影响力大

  相对于其他的户外媒体形式,车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中,在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲,在枯燥的乘车过程中,视线唯一可以停留并且值得停留的地方,在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。从心理角度,此时人们心中全神贯注着节目,所以更加容易使您的广告达到更好的效果,这样的广告有种强制性,强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。

  优势2:与电视广告比较,投入成本低,广告效果立竿见影

  相比较电视广告,投入成本高,广告效果不明显,因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感,容易使观众换台,所以根本达不到预期的效果。由此可见,车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出,是得到更多群众的注意,广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。

  优势3:以更立体化的展示方式传播广告信息

  近距离接触消费者,强制性接受广告信息,从根本上提高了广告的宣传效应,接受度高达90%以上,这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中,这样的电视广告给人们心情上的放松,避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点,在车的行进过程中,也带来人流量的增加,使您的广告传播的范围更广。

  优势4:适合各类产品发布

  车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。同时,以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法,抢得市场先机。可以说车载电视广告已经渗透到各个行业,并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。

  优势5:高接触机率和稳定的接触频次

  车载电视广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右,单车可覆盖面积平均为0.3平方公里,每天运行次数平均10次,日均接触人次8.7万余,若以3个月发布时间计算,有效OTS可达到7800,000人次。

  优势6:较强的地理针对性

  车身的可移动性使得商家可以有针对性地,在靠近特定场所传播广告信息,从而达到广告目的。同时,公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。

  优势7:较低的千人成本(CPM)

  据夸克市场研究公司的统计数据表明:在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为20.8元,其次是电视广告20.64元,报纸广告10.28元,电台广告4.43元。车载电视广告均低于这一预算。所以,在所有的媒体中,车载电视广告的平均千人成本最低,最具竞争力。

  优势8:广告策略配合完美

  一、 广告目的的配合

  车载电视广告发布目的一般非常明确,归纳起来有以下4点

  1、以品牌形象为主要诉求目的

  2、以产品推广为主要目的。

  3、以替代传统电视广告为主要目的

  4、以配合产品促销为主要目的

  二、 广告排期的配合

  1、长期车载电视广告能达到长期维持品牌的知名度的目的。

  2、在电视广告投放修改的情况下,用不间断的投放车载电视广告 来弥补传统电视广告的不足,增强产品及服务的影响力。

  3、用最低的成本最长时间的增强产品的知名度。

  4、长期车载电视广告投放修改,一定能在最短的时间内达到最大的广告效果

  优势9:消费者与车载电视广告的关系紧密

  在生活态度方面,65%的消费者喜欢使用含有天然成分的产品,52%认为广告是生活中必不可少的,53%的消费者喜欢个性化的追求。同时,在看电视碰到插播广告时,68%的消费者会换台,这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的--电视的换台率上)。而在车上,乘客非常乐意旅途中欣赏精彩的电视广告;广告客户通过车载电视这种独特的媒体增强了知名度和美誉度,迅速拓展了市场。

  优势10:最新的调研结果令人欢心鼓舞

  MPI(媒体伯乐)近期对一些主要城市的所有公交路线进行了数码摄像实测,并通过后期图像处理和数据统计后,获得了每条公交线路运行期间公交广告能够接触到的总人次(OTS/Reach),同时通过固定样本组的日记留置法的进一步研究,获得了投放车载电视广告的平均接触频率(Frequency)。这一中国广告史上的创新研究,大大推动了车载电视广告研究的规范化和科学化。





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