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广告媒体不应该只是在演绎推销术-行业资讯-福州视频制作公司


个性化需求满足将是未来市场消费需求的主流。传统大而统的媒体或将没落,新技术带来的新媒体冲击将会瓜分媒体江山。传统媒体自有其独立的技术与载体,“变异”不可能在它们身上实现,最多只是多多少少的“变性”。反观DM媒体,从其诞生那天起就彰显着新奇与个性的独立,媒体形式的灵活与传播渠道的多样,在新技术的发展之下“变异”将更具可能性。


如果说新技术为DM广告的“变异”提供可能性,那么环境问题带来严峻性将会加速这种可能。在美国,DM广告产业每一年消耗100多万公顷的森林,这是一个很严峻的问题。据Carnegie Mellon University(卡内基梅隆大学)的研究,大宗的DM广告应该对环境污染负责。当然,未来消费者的环保意识将会对DM广告产生更大的负面影响,为了消除这种影响,DMA的报告说,DM广告现在可以更多的使用再生材料。然而,达尔文进化论的还将继续影响着DM广告的自我“变异”。任何事物的过度发展都将会面临迅速加剧的阻扰。在上世纪结束,由于DM广告在美国经历了强劲的市场反弹,数据库直邮被消费者看作是一种骚扰。隐私权保护倡导者投诉DMA(美国直销协会),并对联邦政府的游说成功,更是致使Federal Trade Commission(美国联邦贸易委员会)发表了警告,相关消费者隐私保护政策早已生效。不过,令我们获得安慰的是Carnegie Mellon University(卡内基梅隆大学)的这项研究的结论指出,DM广告当然也可以找到与生物同样的“变异”反应,数字化时代为其带来一个“进化”机遇,利用互联网的信息传播将成为另一种“变异”方式。





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