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喻国明对春晚植入广告应该如何看?-行业资讯-福州视频制作公司


        央视兔年春晚落幕后,干净的广告环境获得了不少好评。中国传媒大学(微博)广告学院院长黄升民表示,“央视承诺要做一台无植入春晚,我带着一种挑刺的心态看完了整台春晚,在30多个节目中确实看不到植入广告的影子,让人为之称赞。”中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系副教授王菲表示,“今年的春晚里没有出现植入广告,甚至近年来小品中道具的植入也没有了,非常干净。”

然而,就在大家为央视兑现了取消植入广告承诺而表示赞许的时候,却有有心人列出了一份“央视兔年春晚植入式广告清单”,详细列出了8家赞助商名称和赞助形式,认为小品《美好时代》直接用《媳妇的美好时代》中的角色名,并且展示了“福利彩票”,小品《“聪明”丈夫》中提到“铁梨花”,这些都是植入广告。这份清单迅速引起了各类媒体的转载。

这位有心人列出的植入广告,有的已经被证实为“莫须有”,如清单所说的小品《同桌的你》中小沈阳穿的服装是“李宁”,而实际上小沈阳的服装在节目中是根本看不出品牌的。所谓百度李彦宏的个人镜头展示,也已经是“过往云烟”,是几年前的事了。其他几种广告,一般的观众也都没有注意到,认为不是广告,而是这位有心人“杯弓蛇影”牵强附会的结果。

对这份清单,央视到目前为止还没有回应,而作为行业人士,我想说的是:

首先,我们看电视的心态是否可以平和一些?如果我们处处以挑剔的方式去看电视,不但有可能穿凿附会,产生误解,而且也极大地破坏了看电视的情致,使看电视处在一种对弈状态,这是不是有点“损人而不利己”呢?我想,除非电视台恶意掺杂进自己的“私货”,否则,我们完全应该以一种自然和放松的心态去看电视节目,其中也包括那些并不令人生厌的广告。用“杯弓蛇影”的方式去看电视,并不是一种值得提倡的正常的电视观赏方式。以今年春晚为例,《“聪明”丈夫》提到“铁梨花”,是因为这个小品的女演员陈数,正是“铁梨花”这个2010年经典荧屏形象的扮演者;《美好时代》这个小品的人物形象,之所以沿用电视剧《媳妇的美好时代》,也是为了让观众觉得更亲切,更有共鸣。这在其他一些国家和地区“贺岁”节目中,把一年中引起大家关注和热议的事件人物进行“串烧”,是一种共通的做法,和“植入式广告”无关。

其次,对广告能不能宽容一些?尽管中国的广告做得不够好,这是一种普遍的共识。但这并不能成为我们绝对排斥广告的理由。从社会文化学的角度看,广告在某种程度上说是一个社会的理想和“梦”。虽然广告中的某些消费主义和滥情奢靡的内容是值得我们警惕的,但这些并不能代表广告的主流更不是广告的全部。我们必须指出,在市场经济时代,广告有其存在的合理性。以央视为例,兔年春晚虽然取消了植入广告,但其他形式的广告依然存在,对此我并不认为这种存在是不适当的——只要它无碍于现场的气氛,不影响人们观赏的效果,广告的存在就应该是允许的。广告是市场经济的产物,在我国加快发展市场经济的今天,需要给广告以相对宽松的发展空间。在品牌经济时代,无论是企业、媒体,还是国家,都在进行品牌建设,不仅企业要做广告,国家也需要做广告,前不久,中国的国家形象广告亮相纽约时代广场,引起了全世界的关注和热议。对央视春晚来说,适度的广告不仅为民族企业提供了品牌传播的平台,也为春晚的顺利运行筹集了经费,它的存在是合理的。

总之,我们应该以一种更宽容的心态来对待新生事物,包括广告。宽容是一种崇高的境界,宽容的人,其心胸像天空一样宽阔、透明,像大海一样广袤深沉,这是人性中最美丽的花朵。

    (喻国明--中国人民大学新闻学院副院长)



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