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为什么广告片拍摄的很好却不卖货-行业资讯-福州视频制作公司


感于广大消费者的视、听觉疲劳,经销商们越来越倚重于重量级广告片的威力。为此,出于强力吸引和争夺眼球耳朵的需要,广告的创意与制作,不仅花样百出,而且,广告片的惟美倾向,似乎已渐成一种时尚。广告商们匠心都运,心思婉转。令广告片的欣赏性、艺术性、审美性、抒情性达到相当高的层次。打开电视,形形色色的广告就会扑面而来,色调美艳的、平淡的;音乐壮阔的、婉转的;构思奇巧的、直白的;设计艺术的、平实的,等等。总体趋势是,画面越来越美,无论视觉冲击力,还是听觉震撼力,都显示出空前的水平,广告的时代感、艺术感与日俱增。这种变化,既反映了广告制作人,对艺术与审美的追求,也体现了广大观众、消费者对艺术欣赏和视觉享受的内在需求。无疑,代表着一种规律。这里,我们要这种探讨的是另外一种现象,即,虽然广告的总体水平在 升,但许多看似非常好看的产品销售广告,打出去之后,却不下货。这是为什么呢?理论上,广告投放修改与产品销售是正相关,投放力度越大,销售额也应该相应提高。尤其是重磅投播广告精品的,更应该产生巨大的市场反响。但从最近一两年的广告效应来看,情况远非如此。反而出现了一种新的倾向一一越是好看的广告,促销能力越差。这种尴尬情况,令许多曾经投巨资、下狠心、精心制作广告的经销商和厂商,大跌眼镜,大伤脑筋,叫苦不迭,而且还迷惑不解。





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