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贺岁片贴片广告引众怒-行业资讯-福州视频制作公司


现状:贴片广告长让人反感

  电影贴片广告“又臭又长”已不是一个新鲜话题,2009年,央视《第一时间》栏目就公开批评好莱坞大片《变形金刚2》贴片广告过长,影迷反映强烈的问题。今年的贺岁档,贴片广告更成为影迷间热议的话题,据了解,在全国绝大多数城市,《大笑江湖》《赵氏孤儿》《让子弹飞》和《非诚勿扰2》的贴片广告整体均超过了10分钟,这让不少影迷感到难以接受。在微博上,网友“君君”发帖称,他上周日进影院看下午两点场次的《非诚勿扰2》,结果贴片广告一直播放到2点15分,正片才“姗姗来迟”,“现场许多影迷都已经不耐烦了,纷纷嚷嚷"怎么还不开始?"”

  如今在网络上,不少影迷已经在讨论“维权”的问题。影迷谭莉认为,贴片广告完全是强加给影迷的,占用影迷的时间和精力,说不好听点就叫“绑架”,“3到5分钟的贴片我勉强还可以接受,但是将近20分钟就是虐待影迷了。花百十元买票观影为了放松,而不是为了广告买单。”网友王欢道出了不少影迷的心声:“如果贴那么久的片子,说明赚足了广告费,那为什么不能将票价降下来了呢?”

  调查:产业链各个环节都受益

  贴片广告是如何形成并发展,产业链包括哪些环节,又是如何受益的呢?记者昨日进行了一番调查。据电影投资商巨先生透露,在费用方面,贴片广告分为按条和按场收费两种,“按条收费,每个30秒广告的费用基本都达到了300万以上;而按场收费,一般一场电影百元左右,每条广告至少要买3万场,算下来广告费也差不多三四百万。”巨先生透露,尽管价格不菲,但是电影贴片广告和植入广告相比,费用还算低廉的,且给影迷印象直观,不会出现“一闪而过影迷都没看清”的局面出现。

  至于同样一部电影的贴片广告价格也是不同的,“这个和电视广告一样,越接近正片的广告,我们业内有个专业术语叫"道一"(第一条道广告),广告费最贵。”他还表示,许多电影的贴片广告和植入广告都是一起的,“植入广告片商有的会要求片头必须也贴上这个广告加深印象,很多甚至属于"买一赠一"。”

  江苏幸福蓝海影业企划总监章杰则告诉记者,贴片广告其实并不只是片方贴的,“各地的院线,甚至单个影城都存在贴广告的局面,像经常有影迷看到自己城市的楼盘啊,整形医院啊,那些都是。”他更爆料道,片方和本地院线的贴片广告存在博弈的现象,“制片单元的贴片广告是不可以拿掉的,片方派来的监管员会牢牢地盯着;而院线和影院的是可以掐掉的,所以有时如果实在加的太多时间过长,监管员也会提出意见。”他表示,无论是哪个环节的贴片广告,片方和院线、影院都有分成。

  解决:候场播放或提前提示

  据艺恩咨询发布的研究报告显示,2010年中国电影映前广告市场规模达到4.2亿元,较2009年增长82.6%,增速惊人。作为已经形成成熟的产业链条,为中国电影市场的产业化有其积极贡献的贴片广告,“一棍子打死”显然并不可取,那么有什么好办法解决影迷的质疑呢?对此,记者采访了诸多圈内人士。

  北京影行天下电影发行公司宣传负责人安玉刚认为,贴片广告应该在影迷入场时播放,票面时间应定为正片开始时间,“影迷陆陆续续入场一般10多分钟,期间可以播放广告。”江苏幸福蓝海影业企划总监章杰则表示,如果由于种种原因,一定要在正片开始时播放广告,至少在售票处应告知影迷有多长时间的广告,正片究竟几点钟开始,“如果影院是在4点开始放广告,4点20分放电影,还没有告知行为,那我就觉得是侵犯观众权益了。”

  沈阳:各家影城情况有别

  沈阳各家影城贴片广告的情况又是如何呢?昨日记者前往部分影城进行了随机采访。在华臣影城三好街店记者发现,两场《让子弹飞》的间隔是150分钟,而电影本身时长132分钟,间隔18分钟,首场结束后,散场和环境清扫几乎同时进行,而散场后约5分钟,贴片广告即开始进行播放,此时下一场影迷开始入场,最终开场时间几乎和正片时间保持一致。记者在万达影城铁西店也看到了类似的排片设置,两家影城的经理均表示,遇到贴片广告较长的影片,前后两场电影的间隔也会相应拉长,贴片广告在入场时基本放完,到了时间最多耽误一两分钟即可进入正片。而在新东北影城百联店和光陆影城,记者看到的情况就不是这样,正片时间从贴片广告开始,但是两家影城在售票处的LED窗口,有标注影片的贴片广告时间。





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