?
135-1408-4304
广告片制作如何准确定位产品的卖点-行业资讯-福州视频制作公司


广告片制作当中如何准确定位产品的卖点是十分重要的, 在以住的工作中,笔者深喑“USP定位”的优势,也曾多次根据以此展开广告创作,在实践中体现出这一方法的可行性。在此,我举一些案例与各位一起分享:

    1、金健鲜米粉——新鲜。金健鲜米粉在上市之初,作为一个新品类,消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处,是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因,还不能生产。我们挖掘到一个独特卖点——新鲜。这个卖点,明显区别其它产品,对消费者而言也非常有吸引力,还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。在此定位基础上,创作了它的广告语——新鲜到家了。果然,在产品上市后相当一部分消费者是冲着它的“新鲜”而去购买的。

    2、金健米粉——好米出好粉(原料更好)。在干米粉中,金健与其它干米粉的差异性不大。但笔者发现在这个产品的背后,有一个可利用的资源——金健米业。金健米业的知名度相当高,其主营产品大米在消费者也非常认可。对!从原料方面诉求,好米出好粉!广告语是“好米,好粉,好爽滑”,它从原料“好米”到产品“好粉”,以及产品特点“好爽滑”,以层级递进的句式表达出来,非常有感染力!

    3、好由食用油——高温也不会冒烟(220℃不冒烟)。我们根据“好由”品牌食用油自身产品的特点,找到了一个与金龙鱼福临门、鲁花等三大全国性品牌不同的诉求点——220℃高温而不会产生油烟。这个诉求点非常符合消费者的利益,而且对消费者来说是非常容易识别、非常有利的。它很好地区隔其它竞争对手的卖点,比如金龙鱼所说的“1:1:1”,鲁花的“香”。在此基础上,我们创作了一句广告语——好由,220℃不冒烟。好由,是品牌名称,也是指“好油”,一语双关。它向人传达了“好的油是220℃不会冒烟的”、“好由食用油,220℃而不会冒烟”两重意思,非常有冲击力!

    总而言之,在广告创作中,“USP定位”发挥着非常重要的作用。对于中小企业而言,更为重要。因为中小企业广告预算少,不可能象一些国际大品牌一样采用大量的广告投入来建立品牌形象。这时候,准确地把握“说什么”有助于你用好每一分广告费用,有效地节省广告资源。

    在产品上市的定位战略中,“说什么”非常关键。只要你合理利用“USP定位”,创作的广告必定具有非凡的销售力,即使广告投入量有限,也将产生无穷的杀伤力,助你的产品克敌致胜!





相关文章
创造广告片销售量的五大关键点-行业资讯-福州视频制作公司
培训投稿之电视广告片制作流程-企业新闻-福州视频制作公司
广告片迎来新时代让企业赢在终端-行业资讯-福州视频制作公司
某木业公司企业宣传片解说词-行业资讯-福州视频制作公司
企业宣传片制作合成中常用技术—通道提取-行业资讯-福州视频制作公司
色彩还原:宣传片制作成败之一-行业资讯-福州视频制作公司
英国酒类广告片将遭禁止-行业资讯-福州视频制作公司
浅析影视广告效果测试由来-行业资讯-福州视频制作公司
福州视频修改为您打造最有创意的电视广告片-行业资讯-福州视频制作公司
广告片拍摄中,创意、拍摄、后期制作的关系-行业资讯-福州视频制作公司
宣传片制作造势原则,让宣传片气势十足-行业资讯-福州视频制作公司
广告片拍摄-广告片主题的3大基本要素-行业资讯-福州视频制作公司
特别的拍摄手法能拍摄出视觉效果更好的镜头-行业资讯-福州视频制作公司
海壹食品企业宣传片策划方案-行业资讯-福州视频制作公司
如何提高企业宣传片脚本的水平-行业资讯-福州视频制作公司
企业宣传片广告制作中主体的表现形式-行业资讯-福州视频制作公司
巨石广告引领21世纪新传媒-行业资讯-福州视频制作公司
揭秘宣传广告片制作的四大战略要素-行业资讯-福州视频制作公司
制作企业宣传片促进良好企业形象宣传-行业资讯-福州视频制作公司
一部高质量的宣传片是福州企业品牌宣传的利器-行业资讯-福州视频制作公司


合作伙伴

我们公司拥有丰富的视频制作、修改和剪辑经验,选择我们,成就你我
135-1408-4304