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广告片内容植入到电视剧中大行其道,受人诟病-行业资讯-福州视频制作公司


当今的电视剧很火,也带火了剧中长相不出众却出奇有人缘的主演,带来的植入式广告到了登峰造极的程度;自制剧大行其道,不过一切还是利益先行,不在卫视投播广告片,却植入到电视剧中,植入广告的泛滥惹来不少诟病;有竞争就有压力,各大卫视竞争频频升级,一场恶战在所难免,不过可以肯定的是,作为观众的我们一定是最终的受益者。

  海清林永健更火了

  海清、林永健堪称今年荧屏人气最旺、红得发紫的男女演员,绝对的实力派。赵宝刚曾经评价海清的长相不算好看,但戏好。《双面胶》、《王贵与安娜》、《蜗居》、《媳妇的美好时代》,近几年,海清的每部作品都是“戏火人红”,借助对各类“媳妇儿”的精彩演绎,海清被冠以“国民第一媳妇”的称号。

  林永健更不必说,不占优的长相让其刚入行时只能演反派,但那时他在《敌后武工队》中的大汉奸刘魁胜就特别出彩儿,邪恶的小眼睛闪着贼光,让人恨得牙痒痒。后来林永健演过农民喜耕田(《喜耕田的故事》)、工人大庄(《金婚》)、教师王贵(《王贵与安娜》)、国民党军官谭忠恕(《黎明之前》),就没有林永健演不了的角色。“演过很多戏却很难被定型”或许是很多“××专业户”演员梦寐以求的,林永健实现了。据《黎明之前》的投资方介绍,谭忠恕的候选演员原本还有李幼斌,最终选择林永健就是看中他的人气和台缘。

  植入广告登峰造极

  2010年,卫视自制剧大行其道,自制剧多打都市偶像牌,除了养眼阵容之外,剧中的植入广告也成为一大看点。在植入广告方面,湖南卫视一直是领头羊,从《丑女无敌》系列开始到《一起来看流星雨》系列,尤其“流星雨”系列的两部,几乎达到了国产剧广告植入数量之最,被观众指责为“广告中插播电视剧”,但是却为电视剧带来了千万元的收益。

  这也使得其他卫视纷纷效仿,广告商定制剧也应运而生。 2010年暑期档,湖南卫视和江苏卫视都先后推出为洗发水广告专门定制的两部戏《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》,虽然两剧都卷入口水战,受到的诟病不小,但其最终收获的高利润受到了业内认可,一种新的商业模式就此开启。

  现代都市题材电视剧、尤其是偶像剧在植入广告方面有便利条件,而年代家庭剧也植入广告,就多少有点生硬了。比如《金婚风雨情》,某冰箱、食用油和保险公司的广告受到了观众的强烈不满,导演郑晓龙无奈之余频频道歉,但导演还得听制片方和广告商的。

  随着电视剧产业的发展,广告植入是大势所趋,但是拙劣的广告营销,只能引来观众排斥感,2011年的广告植入会呈现何种态势还需拭目以待。

  重新洗牌在所难免

  往年的电视台竞争,央视一家独大不可撼动,卫视中湖南卫视的老二地位也无人动摇,其他卫视你争我夺只为“季军”地位。而2010年,情况发生了变化:央视在上星频道竞争中的优势下滑得厉害,并且首次出现省级卫视收视份额超过央视的现象;而湖南卫视领先其他卫视的绝对优势也正在急剧缩小,先后被江苏卫视在《非诚勿扰》、跨年晚会、热播大戏等方面大举超越。

  当前省级卫视竞争激烈、分化严重,强者愈强弱者愈弱的市场“马太效应”逐步显现,重新洗牌在所难免。

  2010年初还有两件大事发生:湖南卫视同青海卫视达成合作,福州第一财经频道牵手宁夏电视台。虽然这种体制内跨区域整合已经被国家叫停,但也引发各地卫视的危机感:“你死我活的时代,挤不进前五,有可能被洗掉。 ”

  但无论怎样,长期保持的死水局面被打破,意味着更多的机会诞生,每家卫视都在寻找自己的竞争位置,必将让荧屏焕发更多活力,最终受益的是观众。





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