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《非诚勿扰2》被指就是一部大广告片-行业资讯-福州视频制作公司


今天冯小刚的《非诚勿扰2》就要上映了,和《非1》一样,《非2》就是一部大广告片。《金婚2》本周播至尾声,剧中出现的产品植入广告直白且密集,招来观众不满。作为广告界最时髦、最具发展潜力的新形式,植入广告给大批影视制作单位和影视产品带来经济效益。而对观众来说,植入广告的不停骚扰又令他们有切齿之痛。迅猛的发展和处于管理真空地带的现状,使植入广告难脱尴尬、艰难的发展瓶颈。

  当年冯小刚在《大腕》里,曾借泰勒的另类葬礼对广告满天飞的现代社会极尽讽刺揶揄:脸上是“硕士伦”,脚上是“彪驴”,喝的水是“乐哈哈”,大腕的遗体上和身边展位已经找不出空地了,只好在哭丧词里带出钙片。

  看电影时直佩服冯小刚,说还有什么比这更损的吗?开着玩笑就表达出了深刻思想。——谁知,看到片尾才知道这些玩意全都在赞助单位名单上!冯小刚当着观众的面,干了漂亮的“私活”。

  这算是国内植入广告的经典之作了。后来明着暗着赶时髦的人太多,语言统一,植入广告也就成了规矩叫法,不过观众却越来越笑不起来了。

  植入广告越来越多,有人急了,说这么招人烦,灭了它!落一个白茫茫大地真干净。但显然这主意不太顺应潮流。徐静蕾就说过:“现在拍电影如果没点植入广告,多没面子。”

  有人还举出成功植入广告的例子,当然以国外的为主,《时尚女魔头》、《欲望城市》,还有很火的《绯闻女孩》……因为这些热门剧的播出,相关产品卖疯、断货,可见观众真把这些剧当成购物指南了。

  不过有一部分男观众很较真儿,说接纳并鼓励这样赤裸裸的植入广告,基本等同于犯罪:因为我对奢侈品、对时尚名牌既没概念,也没兴趣。不知道那些是广告也还算赏心悦目了,可明知道在做广告,听女演员在那嚷嚷“小红都已经有了××牌子的包,我却还一无所有!”就只会感到无聊、无趣、别扭,仿佛是被侮辱与被伤害的人。

  可见,植入广告的优劣难加区分,没有最烦人,只有更烦人。就像本年度最长、最下工夫拍摄的汽车广告片《西风烈》公映的时候,喜欢越野的朋友对那辆无所不能的广告车颇有反感,认为明显有夸张、误导嫌疑。但女观众则不然,她们虽然觉得《西风烈》要故事没故事,要人物没人物,却也不会因为看了2个小时的生动广告片很受伤。

  拍出一个让所有人都满意的植入广告难,但也有些基本规律可循,一般来说冷不丁只出个画儿的植入比较容易被接受,但只要加上功能介绍、宣传用语,八成会招致观众反感。不过纵观国内外形势,植入广告前途似锦,商家不会让自己的广告止步于“默片时代”,这就带来了一个终极问题:谁来决定植入广告质量的好与坏?谁来规范它?

  您可千万别认为喊完一句“呼唤行业法制法规”的口号就万事大吉了,细想一下,这个规矩的制定很难,难到几乎不可能完成。——是严格限制语言类广告?限制广告出现时机?规定植入广告必须与剧情有关?限制广告时间长度?……其实都很难达到预想的效果,因为这些设想基本都会沦为虚设,不能从根本上判断一则植入广告的质量问题,这是文艺产品的特性使然。

  剩下的办法就已经不是办法了,那就是自律。从出品方做起,严管自己灵魂深处私字一闪念。同时,播出单位、观众蜂拥配合,凡是植入广告不招人待见的,坚决不买、不播、不看!口碑的力量虽然不靠谱,但把人逼上绝路了,只能期待口碑发生奇妙的化学反应了。

  有些话必须说:不要因为广告破坏剧情!不要因为广告乱加离谱台词!争当高质量植入广告的创作者!……但除了呼吁,谁还能做点什么?





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