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广告片制作前期的广告片脚本写作杂谈-行业资讯-福州视频制作公司


一、广告片脚本写作注意事项:电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告片脚本(脚本)的写作既要遵循广告片脚本写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:
A.电视广告片脚本的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。
B.电视广告片脚本(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。
C.电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告片脚本(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的"声画对位"。
D.按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。
E.写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。
F.电视广告片脚本(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的"连带效应"。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。
      
二、电视广告片脚本的表现特殊性
2.1广告片脚本特殊的性质
电视广告片脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告片脚本写作的重要组成部分。
然而,它又与报刊等平面广告片脚本的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。
电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者(编剧)撰写,后者由导演完成。
2.2广告片脚本特殊的形式
电视广告片脚本广告片脚本在电视广告中的特殊形式。由于电视广告片脚本在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。
电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告片脚本显示出有别于其他广告片脚本的特殊性。
2.3特殊的语言--影视语言
影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。
2.3.1影视语言的特点
a具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。
b运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。
c民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具。
2.3.2影视语言的构成
影视语言主要由以下三部分要素构成:
一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;
二是听觉部分,包括有声语言、音乐和音响;
三是文法句法--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。





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