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电视广告片节奏讲解-行业资讯-福州视频制作公司


 节奏在电视广告片中一般表现为平稳、流畅、对比、重复、跳跃、凝滞、停顿等形态。节奏应该是活泼的,变化的。其实,我们通常认为节奏是一个层次问题。不管是内部节奏还是外节奏,听觉节奏还是视觉节奏,时间节奏还是空间节奏,都以层次形式展开、排列,或者相似,或者相对,节奏所需要的那一个过程,就是层次一一战士的过程,即节奏渐渐形成的过程。因此,广告片中的节奏有时紧张,快节奏;有时舒缓,慢节奏,但最终是统一于一个总的节奏。

就一般电视广告片而言,节奏都比较缓慢,这一方面受收视环境的影响,人们一般不会聚精会神的欣赏,而是在一个相对杂乱的环境,再加上电视广告片一般又没有十分吸引人的故事清洁,观者容易分散注意力。如果节奏过快,人们往往还没看清楚什么内容,节目内容便过去了,因此应有充分的时间、较缓慢的节奏供观众理解、领会。分析一个节奏偏慢的原因,我们认为:其根源是观众审美观念的变化和编导所拍摄电视广告片思维的转换,是复原生活,回归生活,反璞归真,要求作品与生活同步,有一种日常生活感。而生活的节奏又不是特别快,读大多数人来说,过的都是慢节奏的生活。

我们的生活是丰富多彩的,同样一部电视广告片的节奏不能一平到底,每部广告片都应该有自己独特的节奏。我们既希望看到小桥流水的潺缓,也期盼着黄河奔腾的雄浑;人们一方面亲切的爱恋着自己的日常生活,另一方面也向往着梦幻般的起伏跌宕,有曲折的超常生活。

总之,一部电视广告片有了结构,有了细节,骨骼健全了,血肉丰满了,但这是,它仅仅是以一个“实体”的形式存在,犹如一棵枝叶繁茂、高大挺拔的大树,而非生动的人,或者至多只是一位被良好的技术防腐后埋藏地下数千年的绝代美人,虽然面色红润,冰清玉洁,但她的生命却早就完结了,她缺乏活力,有待生命的注入,有待活力的注入使她复活。

广告片的节奏,就是广告片的活力,也是广告片的灵魂体现。只有有了节奏,电视广告片的这一“实体存在”才从静止的人变为活动的人,变为有生命力的物质,电视广告片才能真正的活起来。





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