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电视广告进入理性化时代-行业资讯-福州视频制作公司


 经数据显示。09年,央视广告招标超过92亿元,比去年增长15%,创15年来的新高。不仅如此,获得广告资金高支持率的电视节目不再和收视率划等号,一些收视较低却有文化感的节目反而超过了收视排行榜上遥遥领先的大众娱乐节目。而被广大观众喜闻乐见的电视广告片也都以其艺术性见长。这样的现象成为第四届“三亚国际电视广告艺术周”上广告人热议的话题。

中央电视台广告部主任夏洪波分析说,从以前的广告份额来看,《梦想剧场》这样的娱乐节目绝不可能比《对话》这样的栏目广告占有率低,因为它们的收视情况大相径庭。然而,企业却将橄榄枝纷纷伸向了更具文化感的《对话》,这说明企业投资广告更加理智了,他们不再跟风收视率,而更看中自己品牌的未来建设,他们需要高品位的节目来对应自己的产品形象。

电视广告进入理性化时代的又一个标志是对广告代言人的选择不同以往。中国电视艺术家协会党组书记黎鸣分析说,如今,电视广告不再是美女一统天下。代言人被不少企业和广告公司赋予了社会意义。如某个电视剧热播,其中的平民形象就可能成为一个大众产品的代言人。与此同时,代言人对企业也有了理性的选择,在诚信概念越来越为广大观众所认同的当下,代言人们也对如何树立自己的形象、自己的形象是否能与产品对位有所考虑。演员巩汉林曾笑谈一个减肥产品广告找到他做代言人被他拒绝了,原因很简单,他本来就是瘦弱型,根本不用减肥产品。演员张铁林也认为,广告代言人应该对代言的产品有所了解,对其承诺有所约束。黎鸣解释说,正因为如此,本届“三亚国际电视广告艺术周”主题倡导的就是“和谐广告、诚信传媒”,意在呼吁广告传媒以实际行动支持诚信、绿色、无污染的广告,倡导认真、健康、负责的传媒精神。

中国电视艺术家协会秘书长王峰分析说,不仅企业开始变得理智,观众面对满天飞的电视广告,也会有不断提升的审美需求,他们不仅要看到商品信息,更要看到艺术属性,看到企业如何用艺术手段诠释产品特点,所以电视广告创意、电视广告质量、电视广告代言人等在今天显得尤为重要。王峰解释说,“三亚国际电视广告艺术周”就是一个展示广告艺术的平台。从这次获得创意奖的广告来看,都自觉地遵循着艺术规律。一个十几秒的广告从策划、创意到拍摄甚至比做电影还精致。比如华龙面广告片中葛优像个魔术师,他的幽默表演,让一碗面条变得生动起来。同样是一碗面条,对一个正在拉提琴的孩子产生了极大的诱惑,而在孩子满足的笑容里,面条和孩子的琴弦一样舞动起来,高科技的灵活运用也让电视广告质量不断在新的高度上进行着比拼。





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