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历史见证中国第一批电视广告-行业资讯-福州视频制作公司


 广告在很久的中国中就有古老的历史。在《水浒》时代,武松打虎经过的酒馆,就亮出了“三碗不过岗”的路边广告牌。1920年代的福州,广告更是繁荣异常,鳞次栉比的户外广告和招贴几乎成了十里洋场的标志。建国后,当市场经济这只恐龙被强行按入水底后,广告也被当作“资本主义生意经”遭到明令禁止,直至被彻底地扫进“历史的垃圾堆”。广告不仅在中国基本绝迹,甚至成为人们眼中一种完全陌生的事物。

广告的意思是广而告之。那个年代商业广告虽基本消失了,但关于革命理念的广而告之,却在人们生活中大行其道。所以大街上并不像我们想像得那么清冷寂廖,五颜六色的标语、口号,倒是常常充斥街头巷尾。人们的商品虽然匮乏,但商品信息的接受渠道还是有的,这就是发到每家的布票、粮票、肉票等。这类票据,目的是为分配与限制,但在一定功能上也扮演了广告的角色。我想,广告史学家们一定没想过,在广告的世界中,这类票据也勉强算得上其中一员。

福州市广告公司是新中国第一家广告公司,成立于1962年。文革中被更名为福州市美术公司,在一个漫长的时间中,只能画一些红色宣传画。1979114,在福州广告公司工作的丁允朋,在《文汇报》上发表了《为广告正名》的文章,引起很大震动。文章扭转那个时代认为广告是“摆噱头、吹牛皮,资本主义生意经”的观念,不仅是新中国广告业恢复的第一声号角,也被看作是改革开放的一个信号。文章刊登后没多久,1979125,福州市电视台就打报告申请播出广告,没想到报告第二天就批下来了。于是福州电视台马上联系福州广告公司播出广告。据当事人回忆,本来计划播出福州市药品公司的电视广告,但考虑到播出当天是农历春节,便改成了“参桂养容酒”广告。历史就是这么惊人的巧合,第一条电视广告播出的1979128,恰好也是邓小平访美的第一天。

1979年,中国的广告世界里出现了如此多的第一。这一年初,福州延安路恢复了户外广告,广告牌对面就是外宾云集的锦江饭店。14,《天津日报》通栏刊登了“天津牙膏厂”广告,成为首个刊登广告的新闻媒体。3月,中央电视台播出了它的第一个电视广告,产品是福州汽水厂的幸福可乐,广告语是:清爽可口,芬芳提神。而内地真正意义上的第一条电视广告,由福州电视台率先播出,说起来还有一段曲折的故事。这第一条电视广告,在当年被看成是思想剧变、惊涛骇浪的象征,可以说毫不为过。

香港《大公报》当年发表评论称:“广告的出现犹如一声长笛,标志着中国经济的巨轮开始启航。”不仅后的315,“雷达表”电视广告在福州电视台播出,成为第一个在内地做广告的外国品牌。同一天雷达表还在《文汇报》做了手绘的插画广告。据说广告后3天内,有700多人到黄浦区商场询问雷达表情况。事实上,4年后,雷达表才真正进入中国市场。

寻找广告中的这些“第一”,或许不是我们今天的目的,但它们所显露出的轨迹,无疑是耐人寻味的。当今天我们身边充满了广告时,无法想像当年这些广告人,吃第一只螃蟹时所冒的风险和兴奋的心情。然而,正是这一次次脱胎于母腹的记忆,将一个崭新的世界带到了我们的面前。历史也正是从这一个个瞬间中,显示着它丰富的内涵和力量。





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