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恶俗广告制作新看法-行业资讯-福州视频制作公司


 提到恶俗广告,读者可能马上会想到恒源祥,脑白金等类广告。这种使人多看就会产生厌恶心理的广告每天无数次的强暴着观众的情绪,但不得不承认,如脑白金他确实靠此“恶俗”成功了。在此笔者将就此提出些许看法。

脑白金畅销11年,2001年被消费者首选为“大众放心保健食品”。2007年中国消费品市场重点调查报告显示:脑白金在2007年度保健品市场中继续稳坐销量冠军的位置,所占份额为6.17%,累积销售突破了100亿元大关。是什么造就了脑白金如此惊人的销量,打造了保健食品业的营销神话呢?

一种商品离开不好的营销方式,脑白金广告制作不厌其烦地告诫全国人民“送礼就送脑白金”,而且一说就是好几年,不是一群老头老太扭屁股就是敲锣打鼓吹嘘脑白金的功效,甚至用上了新闻播报的形式。这种广告制作土得掉渣,每天无数次的强暴数亿计的观众,以此居全国十大恶俗广告之首。

好广告制作让人身心愉悦,甚至有艺术般的美感享受,恶俗广告除了让人恶心反胃外,根本不会给产品宣传带来好处,除非你故意恶心的让观众吃不下饭,然后让那些恶俗的人去买!恶俗广告最直接的坏外就是影响产品销路,给厂家和电台抹黑,而且破坏了人们的情绪,污染了人们平静的生活。

然而,为什么这些倒胃口的广告,还能嘶声力竭的重复千万遍,叫嚣十几年?为什么脑白金这么恶俗的广告,还能创下那么大的销量?这不仅就让人疑惑了,难道脑白金里面真的暗藏白金不成?

细心的业内人士会发现,脑白金之所以这么畅销,确实因为藏有“白金”——软文。回忆当时脑白金在市场推广初期,其富感染力的软文宣传功不可没,它才是脑白金市场导入阶段最主要的营销手段。

脑白金的软文以《两颗生物原子弹》为开篇,紧接着是《人天不大便等于抽三包烟》、《夏天贪睡的张学良》等系列科普性软文。这些文章主要从睡眠不足和肠道不好来阐述其对人体的危害,并指导人们如何克服这种危害,把脑白金的科学理论宣传巧妙地融入文中,读者在了解一些科学新知识、健康新概念的同时,不得不相信这个产品的神奇功效。





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