?
135-1408-4304
广告片制作艺术手段-行业资讯-福州视频制作公司


 回观那些历史成功的广告片制作案例,我们都可以发现一条比较明显的痕迹,那就是“艺术的销售”。在这里,“销售”是基础,“艺术”是手段和专业水准。

广告必须具备“销售力”,这是所有广告泰斗反复强调的一条铁的定律。广告是广告所宣扬的产品或企业的舞台,而不是广告人用来喃喃梦呓、卖弄文采的舞台。现在有些广告片制作,画面极尽唯美,个个镜头都像是天堂和仙境;文案不像文案,像散文或是诗。这样的广告所营造出来的意境,绝对是比乌托邦还乌托邦。最可怕的是,不管哪个产品领域、哪个发展阶段,广告人都试图套用这个模式。有一家生产饲料的企业主就曾经抱怨,为什么广告公司的广告片制作里,只是一味的描述猪的生活像是天堂般的幸福,而没有去重点突出那些买猪饲料的人最迫切需要知道的“长膘的速度”。他甚至开玩笑说,看了他自己的广告片,他很羡慕那些猪并对自己没有成为一头猪而感到遗憾。这里边就体现了一个严重的问题,对于猪饲料这种产品,面对的对象无非也就是猪场和广大的农村,购买人的文化、艺术、审美修养普遍不高,很难欣赏“这么高水准、富于诗意的广告片”,因为他们实在看不到这对他们有什么好处。这种广告片制作的很艺术、很诗意,但缺了广告最基本的属性与任务——销售力。

广告的形象力则是广告的手段和专业水准。形象力不是唯美,也没有单一的模式,而是根据不同的产品领域、不同的发展阶段进行不同的诉求。中国有13亿人口,其中农村有8亿多,中国有千千万万个产品领域,上到高档奢侈消费品,下到寻常使用的一针一线。每个不同的产品,针对每类不同的人群,而每类不同的人群,都有他们独特的观念、思维方式、审美情趣。极大程度的符合消费人群审美情趣和观念的广告,才谈得上形象力。就像上面那个猪饲料的例子,如果采用夸张的镜头(比如猪每吃一口都像吹气球式的膨胀一次)把饲料“迅速长膘”的这个卖点鲜明的进行突出的话,优美的画面也是可以采用的,谁说猪的生活环境一定要“又脏又乱”,在优美的环境里,吃广告所宣传的饲料,猪就能愉快的、迅速的长膘,而且,这样的膘肥瘦适中,肉质鲜美,因为猪是愉快的长大而不是恐惧的长大的。

综上所述,所谓广告,就是艺术的销售。销售具有唯一性,没有任何条件或借口;而艺术则具有多样性,不同的产品、不同的阶段,艺术表达的方式可以不同。希望以后在中国可以看到越来越多“艺术的销售”的广告。





相关文章
一部成功的企业宣传片是如何讲好品牌故事?-行业资讯-福州视频制作公司
进取华章 轮胎之王——山东某某轮胎有限公司-行业资讯-福州视频制作公司
广告片杀伤力最大的的5个绝招-福州广告片制作-行业资讯-福州视频制作公司
如何进行广告片制作后期包装-行业资讯-福州视频制作公司
润滑油广告片的创意思维颠覆你的视觉-行业资讯-福州视频制作公司
一部电视广告片的节奏感直接影响它的观看质量-行业资讯-福州视频制作公司
广告形式有哪些是值得我们进行学习的-行业资讯-福州视频制作公司
广告片制作的表现及创意的误区-行业资讯-福州视频制作公司
Madison Communications获香港国际爵士音乐节公关业务-行业资讯-福州视频制作公司
广告片特技显威力 观众难辨真与假-行业资讯-福州视频制作公司
福州将禁止涉性等五类户外广告-行业资讯-福州视频制作公司
睿狮中国获蒙牛酸酸乳广告代理权-行业资讯-福州视频制作公司
福州电视广告片制作中后期剪辑有什么讲究?-行业资讯-福州视频制作公司
富于创意的广告形式-行业资讯-福州视频制作公司
广告制作公司提案妙诀-行业资讯-福州视频制作公司
特别的拍摄手法能拍摄出视觉效果更好的镜头-行业资讯-福州视频制作公司
杨幂最新广告片拍摄播出网友直呼雷人-行业资讯-福州视频制作公司
电视广告,应该如何广告?-行业资讯-福州视频制作公司
公司宣传片制作的艺术体现-行业资讯-福州视频制作公司
日本广告片制作不留余力 3分钟广告动用万名演员-行业资讯-福州视频制作公司


合作伙伴

我们公司拥有丰富的视频制作、修改和剪辑经验,选择我们,成就你我
135-1408-4304