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广告制作业面临的九大挑战-行业资讯-福州视频制作公司


 挑战之一:效果为王,优胜劣汰

在严格的效果拷问下,真正有实效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展,那些无效的、投机的媒体公司会快速消亡。

各种媒体的性价比被迫做出大的调整,单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在很多户外媒体身上的价格泡沫被挤掉后,全行业理性回归,开始苦练内功。

挑战之二:整合投放,策略制胜

单一媒体类别的投放效果每况愈下。整合锁定区域内不同种类的可选媒体,线上线下联动的混媒组合投放,不仅是必然的,也是必须的。片面夸大某一媒体的功能,不知晓其它媒体的价值并懂得与其配合之道,将有被搁置、甚至边缘化的危险。

着眼于未来的、跨媒体的强强联盟,加速同类媒体的集中化规模运营,会为赢得客户创造更有利条件。如果策略正确,优势媒体主将在与优秀广告主的结盟中获得更大市场空间。

挑战之三:趣味相伴,决战终端

经济危机下,促销显得更加重要。为加速现金回流,客户会将更多预算投放在终端。临近消费终端的户外媒体,其向导与临门一脚的功能格外重要,要求以更强的趣味加利益诉求现时打动谨慎起来的消费者。促销为终端媒体提供了空前的机遇,也面临空前的挑战。

广告泛滥成灾,乍看不像广告的隐性趣味广告制作才可能产生传播力。真正的购买主体大量的时间在家外,更加趣味其出行的工作或生活轨迹,不断便利化、品位化户外公共空间(渠道),是户外媒体运营企业持续成功的不二法门。

挑战之四:眼球游离,创新无边

喜新厌旧是人的本性。受众的欣赏力突飞猛进,城市的发展也日新月异,但户外广告并没有总是与时俱进。大多数户外广告制作公司没有创意部门,大量的户外广告只是平面媒体广告或电视广告的简单翻版,根本没有体现户外场景的特性,根本没有理解户外传播的要求。

户外广告制作是对特定时空的创意应用,拥有比单纯的平面或电波媒体更大的创意空间。“圈地”只是入门,赋予其恰当的功能,顺应周边环境或客户的改变而主动创新、因地制宜,才是正业。户外广告制作业当下面临的问题,很多是用心不专、创新不力造成的。

挑战之五:功能城市,思想城市

挑战之六:规范统一,科学监测

挑战之七:科技叠加,动静相宜

挑战之八:三级城市,格局优化

挑战之九:规划立法,长效管理





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