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广告片制作长谈-行业资讯-福州视频制作公司


 从广告角度来说,电视观众也是广告片播放定位的第一对象。这在以前电视机尚不普及的时代是谈不上的。现在电视机普及了,有的家庭还拥有不止一台,电视视听向着个人化多样化发展。电视台在节目编排上也开始以特定阶层和个人为对象定位。广告片因此也就比较容易根据广告定位,来对不同类型的电视受众进行定位,争取最大限度地将商品的价值恰如其份地表现在这些受众面前。

广告片拍摄需要投其所好。产品卖给什么样的人,广告片就要对什么样的人说话。说到底,还是个定位,要找到广告片与消费者之间的共鸣点。 广告片作为广告运动的重头戏,加上其影响的广泛性,在广告运动中占有举足轻重的位置。尤其如今电视广告播出价格一涨再涨。逼得广告主越来越重视广告片的质量,否则姑娘还没打扮好,就花巨款推出来求亲,谁要?所以,必须慎重对待广告片制作的每一环节。

首先便是广告片主题的确定。主题只能有一个,繁琐是广告片的大敌。现在国内广告片的长度一般为30秒和15秒居多,时间短暂,不可能表现过多内容。如果勉为其难,就会形成一种扩散状态,消费者就摸不准到底广告片要说些什么。太多的信息反而淹没了重点信息的传递,这样的广告片无疑是失败的。优秀的广告片创意必须是简洁的,自然的,有一个比较简单的测试广告片主题突出与否的方法:组织一小批消费者,将广告片放给他们看,然后看他们记住了些什么,是不是正是广告所要传达的信息?

广告片的演员选择对于广告片能否成功亦有很大关系。广告片在商品行销战中的角色相当吃重,而一个广告片够份量,原因除了脚本要犀利,道具要逼真,场景具个性化表现,导演手法令人耳目一新,灯光打来颇有层次感,背景音乐听来极舒畅,商品口号够味够靓等因素外,其中最重要的一环就是看演员的表演到不到位了。名演员自有其知名度高的好处,但谁也不能保证他永远受观众欢迎要使短短数十秒的广告片在众多的广告片中脱颖而出,有没有一个突出的记忆点至关重要。这也可以理解为广告创意突出不突出。

总的说来,广告片制作应该做到——在画面上:力求简洁,能不要的都不要,保留重点,突出产品。

在音响上:用令人赏心悦耳的音乐和歌曲来陪衬画面。曲子最好是请作曲家在看了广告样片后根据广告片的风格来作曲。剪辑一点世界名曲片断,运用得好,亦是不坏,只是要注意版权问题,千万不要因此吃官司。

广告的旁白:要平实近人,不要故作花腔,令人反感。

广告词:要通俗易懂,千万不要把咱们老百姓全当文化人来对待。

表情动作:尽量幸福一些,灿烂一些,风趣一些,自然一些。少来故弄玄虚、荒诞恐怖、极尽夸张之能事,惹得消费者不耐烦地直说:过了!过了!广告是人学,广告片制作也应该从生活中来。真正表现出生活的喜、怒、哀、乐,引发消费者的共鸣,这样的广告片一定会很突出。

制作广告片的细节太多,广告片制作班子风格也各异。有擅长拍大场面的外景,有擅长拍室内戏的,甚至有擅长拍化妆品的,有擅长拍家电的。选对演员也是一条广告片成功的关键。一条广告片应针对产品的目标消费者的口味去选择演员,高品质高价位的产品是针对成功人士做的,演员当然是有豪客的味道,而一些日常生活用品,不妨就用一些长相平凡的小老百姓来演,选择没表演经验的小老百姓来做演员,他们可能不如专业演员那么会表演,但也因此而真实,更易打动目标消费者的心。像“碧浪”洗衣粉的一系列广告片出现的都是邻家妇女的形象,甚是能打动人心。广告片最怕的是拍小孩和动物,但有些广告片又非要由小孩来担纲主演不可,所以找年龄小的演员更不是一件容易的事。

广告片制作费现在大都在一条25万人民币左右,当然贵的片子也有,两、三百万制作一条片子也不再是新闻。也有部分厂商因预算不甚宽裕,仅愿意花七、八万拍广告片的。钱投入大当然是件好事,但事实是钱投入多未必就会生产出好片子。有时花钱不多的广告片也一样能打响产品,

当经费到位后,影视制作公司会订出一个工作进程表。进程表的大致内容有确定创意、设计施工图、作曲、联络演员、制作服装、道具、拍摄、冲片、转磁、初剪、后期特技制作、客户认可初剪片、确定配音演员、音乐合成等等数不胜数的一串过程。这过程中只要有一个细节出了问题,都会影响整条广告片的进度和质量。

0秒和15秒的广告片对于观众来讲只是稍纵即逝的一件小事,但对广告人来讲就是一次不小的磨难。幕后不知要吃多少苦、流多少汗、耗多少脑汁、度过多少不眠之夜。广告片是重复播放的,一点小毛病也足以让受众不舒服而导致反感。

广告片最后终审者是广告主,但广告主的意见不总是对的,有时提出很多不合理的修改意见,制作人员也得硬着头皮去做。在影视广告制作公司常会见到忍无可忍的二维、三维制作人员当客户走了之后,大嚷着以后再不干这鸟差事之事,简直太痛苦了。有些客户总认为,花了那么多钱,好不容易推出一条广告片,总是希望能在一条广告片里多表现点信息,旁白实在挤不下,就在画面上走字幕。不管走多快,只要能将内容塞进去,就可以了,一条30秒的广告片字幕加解说词一百多个字,弄得广告片只喊受不了,更弄得广告受众难以下咽。

本来制作人员制作出的广告片看着自己还挺满意,经客户一改,弄得面目全非的也不是没有。说得清的说,说不清的只好看着广告片由美女变丑婆。将来他们产品卖不出去流浪街头也不要再怪广告人。广告片制作参与人员有广告主、广告公司和广告片制作公司三方,三方互相信任,共同努力,全策全力才可以完成一条优秀的广告片。广告片制作绝不是件简单的事,可以讲是十分复杂的。





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