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大社会下广告公司涅槃之路-行业资讯-福州视频制作公司


 中国是第三产业大国,以制造为主,只能获取产业链低端的微薄利润,而品牌营销环节的高额利润则被国际发包方轻易取得。新世纪以来中国广告业也逐渐呈现些许制造业的味道:以量取胜,低价竞争。在这种模式下,利润大量向少数大型广告公司和媒体集中,而广告公司主体则并未受益。

  规模效应在广告业越来越受到重视。以资本为纽带,以兼并为手段,大的媒体集团和广告集团不断出现,十几个乃至几十个子公司整合在一起,是抱团取暖也好,是团结协作也好,总之规模越大,风险越小,赢利面也越大;以庞大的资金为基础,大型媒介购买集团出现,每年上百亿的媒体广告投放修改购买量抬高了这一领域的进入门槛,天平有向一边倒的倾向,这对媒体和中小广告公司来说都是严峻的挑战;以分众为代表的规模化新媒体的出现,让广告业更加热衷于寻求规模的爆炸效应。

  目前把广告公司做大似乎已经成为广告业制胜的共识。有一个提示是:中国传媒大学所做的一项关于中国广告公司状态的调查报告显示,2007年绝大多数的中小型广告公司都是赢利的。这明确地说明了,中国广告公司生存发展也许不止一条路。

  找到并提升企业核心竞争力,并延伸竞争领域,这是几十年来中国广告公司的发展轨迹。由于这种修炼内功的模式在规模爆炸效应对比下显得成效缓慢,广告业已经少有人提及。这种模式将在很长时期内仍然成为广大中小公司的主流趋势。

  首先,目前中国广告公司数量极度庞大,但单体规模极度弱小,在中国广告协会挂号的一级资质的广告企业只有几百家,上规模的广告企业所占比例极低。同时,大多数广告公司正处于创业阶段,相当多的广告公司会在这个阶段淘汰出局,规模效应对广告公司来说是天方夜谭,自身缺乏资金,同时也缺乏对大资本的吸引力。这种现状决定了规模化发展只能是金字塔顶的高端发展模式,中小广告公司必须切实寻找适合自己的草根型发展道路。

  其次,广告业必须思考,小米加步枪的中小广告公司生命力相当顽强,少数公司还能顽强突围,成为业内或地域的品牌企业。这与中国庞大的市场与经济能力密切相关。中国广告业尚未出现一家有垄断趋势的广告集团,甚至在省级区域内也未出现,这就给中小广告公司提供了生存空间。此外,专业化趋势的不断加强,让中小广告公司的竞争力加强,通过与大型公司的分工合作,获得自身的发展空间。

   进入新世纪以来,中国广告业的焦虑迷茫的情绪与日俱增,这说明在新的市场变化下,中小广告公司在模糊的专业分工的理念指导下,其实并未找到提升自身实力的有效手段,而业内对中小广告发展也忽视了很长时间。

  大部分4A广告公司进入中国已有很长时间,他们基本成功地完成了本土化的转型,很多学者认为广告业再纠缠于中外之争已无多少意义。作为广告行业的领军企业,4A广告公司的一些做法相当值得中小广告公司借鉴。大体上说,中国4A有两种发展思路:一是以奥美为代表的兼并发展型,追求规模化效应;另一种是以麦肯为代表的,提升与延伸广告公司核心竞争力的模式。后者对中小广告公司发展具有更大价值。





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