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有效的广告片是赋予他自己的灵魂-行业资讯-福州视频制作公司


   广告社会是一个奇幻多彩的迷宫,所有耀眼的灿烂其实都是危险的诱惑!真正的成功,绝对不是昙花一现式的一城一地的得失,所有的成功其实都与低调的重复有关,为什麽要低调的重复呢?因为,一旦在某个点上开始高调,你就失去了重复的耐心!重复什麽呢?最佳的选择其实就是重复最简单的动作,还有什麽比做自己的一套更简单呢?

   我经常问很多企业的广告主管:你多久没有下市场了!他们100%每月都下市场,而且80%是自己开车去,80%对自己的市场如数家珍;我接着问:你多久没有坐过公交车和地铁了!他们几乎都已经久违了!其实真正的广告者,从来不会一头钻进自己编制的网络里,那只是一个小小的盒子,早晚要碰壁的!广告者必须钻出销售的盒子,最起码要把头伸出来,不能到更真实更广阔的空间去体验,只是在庙堂里修行,永远难成正果。我到一个新的城市,通常都一定要先去坐一下公交车,我一向认为这种体验,胜过100份调查问卷!所以每当我站在那些城市豪华的讲台上,说:我是坐公交车来的,台下总是一阵哄笑,笑声过后就是我发自内心的忠告:我们是做广告的,最大的忌讳就是远离人群,因为:广告从来不是一门出世的学问;广告是一个入世的活动!

很多优秀的销售者很谦虚,他们听各种讲座,甚至博览群书;也有很多优秀的销售者,对所有的讲座和书籍都嗤之以鼻,他们认为只有做到才是真理!对于广告者,你欣赏巨石的一套,你排斥巨石的一套,其实这些都不重要,最重要的东西是:你必须有自己的一套!你不用幻想巨石都认同你这一套,因为就算你是全世界最漂亮的女人,也不可能所有男人都爱你!你更不用害怕巨石质疑甚至诋毁你这一套,因为那本来就是所有成功人士,必须面对的基本待遇!事实是:你没有自己的一套,你就不可能成为一个真正的广告者!

   这一套就是你自己的模式,模式就是一些基本的理念加方法。理念就是为什么要这样做——这样做的好处;方法就是怎麽做——怎样用最快的速度做到最好!不同模式之间有互通,这叫隔行不隔理,不同模式之间也有对立,这叫隔行如隔山,但这个模式必须是你自己原创的,或者是你这个企业独有的。销售的手段就是比巨石做的更好!但广告的方法就是要与巨石不同!只有拥有自己的模式,你的广告才算走上轨道,因为:就算通向广告成功的道路有千万条,但其实只有一条是你能走得通的,你必须把它找出来,并把它发挥到极致!

   广告这个词组对于中国是个外来语,中国的字典里根本没有广告这个词,康熙字典里没有,新华字典里也没有!但这其实并不重要,这就象你妻子出生的时候,你根本不知道她叫什麽名字,确切的讲是那时候她自己都不知道自己是谁,但只要你们一结婚,她就是你生命中最重要的人!广告这个概念进入中国将近30年了,早已经与中国市场秘密结婚,在这里,在这本书的结尾,我们只不过是为广告和中国市场举行了一个小小的仪式而已,因为从这一刻开始,整个中国的广告,必须结束西方市场广告对我们的启蒙,开始广告的革命!不管中国的广告者有没有准备好,广告者时代已经来临,从广告与中国市场结婚的那一刻起,中国的广告已经必须开始革命!

   广告者不但应该用巨石的知识指导广告;更应该把自己的广告转化成知识!是军人就要亮剑,是广告者就要亮见,亮出自己的主张!这样才能影响,这样才能广告!广告其实就是这样演进的!中国企业的广告要拥用自己的模式,才能真正实现从制造到创造的跨越!世界500强想在中国市场立足,也必须依据中国的市场,找到自己的广告主张,这个时代其实就是这样演进的,因为这是一个广告者的时代!广告者除了锤炼自己的套路,拥有自己的模式,已经别无选择!这个模式不是他的,也不是我的,是你自己的,这才是广告百年盛世的灵魂!





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