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逆风飞行中的中国企业影视广告-行业资讯-福州视频制作公司


 当国际广告市场浩浩荡荡的涌入中国市场,惨烈的竞争对于中国本土广告片市场形成更大的冲击。也为更优良的广告事业给予温床。虽然我们现在的广告业正逆风飞行,但也只有逆风飞行我们才能飞得更高更远。从而在这片大市场上获得一席之地。巨石国际传媒也在此总结了些许对策。

(一)真正从体裁上重视影视广告的创意

影视广告在中国大陆诞生不久,国人就深刻认识到“创意”的重要性。北京广告公司提出“以创意为中心,提供全面为客户服务”一直是我国广告行业的基本宗旨。这一点与日本、韩国、美国的发展情况几乎是一致的,均不过20年左右,就完成了本国影视广告从原始向现代广告的过渡。1999年前,让我们目睹所谓的优秀影视广告的确少而又少,而经得起时间和消费者考验的影视广告更是大海一针,颇多广告体现模式是:我是XX,快来看,快来买,急功求成。1999年后,特别是2002年“光明”学生奶《足球篇》在戛纳、克里奥国际广告节荣获铜奖。一次又一次的获奖突破,说明中国人也能以同样的速度做出国际水准的好广告。 众所周知,我国经济已告别短缺的经济时代,商品供给总量上出现剩余,由卖方市场进入买方市场阶段,市场的主体是企业,而选择商品权则在于消费者,想真正打动消费者,必须着实从消费者及企业长远利益考虑创意!

(二)建立一个有效的影视批评机制

提倡和开展“批评与自我批评”是我国优良传统。发展影视广告要肯定自己的成功,也要看到不足,才能细水长流。合理而又客观的开展批评与自我批评,是对影视广告职业道德的尊重;一味地自我感觉良好,则容易使自己头脑发热,辨不清前进方向,从而沉迷于效仿中,停止不前,更不用说挖掘更深层次的民族底蕴来充分展示本土文化。我国影视广告被世界认可的窗口仅是刚刚被打开,需要更多的鼓励,也更需要中肯的鞭策。

(三)打造本土品牌影视广告走向国际化

中国影视广告,历经了20 多年“西游”后取得真经。由早期曾盲目崇洋,巨石模仿西洋广告,到接受西方广告的创意策略,虽然近几年在国际广告赛事上获得了一些成功,但还欠缺将西方的广告创意策略概念与中国民族文化内涵形象有机结合的作品,自己的形象品牌意识尚未完全形成系统。无论是神化的“太阳神”、精耕细作的“孔府家酒”,还是气势如虹的“巨人”,叠叠不休、让人过目不忘的“脑白金”,其水准都未让全世界认同,它们的国际知名度并不像“麦当劳”、“肯德基”、“可口可乐”那样走得更远。

(四)打破垄断,合理建设好“四级办台”

我国是四级办台,电视台之间具有一定的独立、分割、散乱性。这势必给影视广告的宣传效果带来的一定的阻碍。央视占据“武林盟主”的宝座,有着得天独厚的优势。如以1999年为例,中央电视台全年广告收入是47.17亿元,比排在第二位北京电视台多出40亿元,相当于全国其余18家超亿元电视台广告收入的总和。从传播学的角度来说,影视广告艺术也是信息产业,同样有助于国家经济建设,如果央视一味垄断,势必缺少自身与同行之间的竞争。再有,如果地方各据一方,各电视台既无联系又无挑战,也很容易分不清形势,迷失方向。

(五)加强我国高等院校的教育和培养,提高全民审美素质

科教兴国,是我国政府强国兴邦的根本战略之一。教育的滞后,势必导致国家的落后。影视广告作为信息产业,具有有效、快捷地传递信息,使商品流通的功能,给经济和社会带来巨大的效益。目前我国,除不多的院校开设了艺术广告外,影视广告专业作为独立的专业来开设的院校却是麟角凤毛。这难免让本土广告在赶超国际影视广告过程中缺少先进的本土理论的指导,也暴露出本土文化丰蕴却得不到开发利用的不足,从而做出的所谓的“本土广告”就难免显得营养不足。我们要重视影视广告的教育,在大量引进国外先进师资的同时,也要注意结合本土文化教育,这样才能培养出一批兼有国际与本土的高素质专业人才,才能更好的为社会更好的服务。

(六)加快健全广告法律法规,加强行业自律

在我国,虽然没有专门的影视广告管理法规,但199410月全国人大通过了《中华人民共和国广告法》以及颁发的一系列广告管理条例、标准、办法、通知,同样适用于影视广告的管理。9412月,全国广告协会会员代表大会通过的《中国广告协会自律规则》中相应的细则也适用于影视广告的管理。至今,国内还没有颁布一部影视广告法。没有规矩不成方圆,在全面建设小康社会的今天,市场经济起着主导性的地位,加强以德治国的同时,也要加强以法制国,影视广告也是一样,需要有一个健全的法制来约束和指导自身发展。

 





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