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广告片制作需要注意事项-行业资讯-福州视频制作公司


 通过多年来的总结,巨石广国际传媒列举了6广告片制作注意事项。

一、要注意选取典型   

所谓典型就是所选取的人或事在一个时期一个地方具有普遍性、现实性、代表性和时代性。雷锋、孔繁森等先进人物都是具有鲜明的时代特征的典型人物,它们之所以能成为改革中的先进典型,不仅因为他们具有勇于吃苦、甘于奉献的精神品质,更因为他们的价值观念、行为方式等都符合建设中国特色社会主义的时代发展需要,具有深刻的现实意义,体现出鲜明的时代风采。这样的典型让人可亲、可敬、可信,可学。将这些典型人物制作成电视广告片,就会收到很好的社会收益。因此,地方电视台在创作广告片时就应注意选取这样的典型。   

二、要注意解说词写作   

电视解说词应叙事干净利落,语言晓畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。   

解说词不是画面的简单说明,而是画面及同期声的概括、评价、补充、延伸和深化,以传达画面及同其声没有传达或无法传达的信息。电视解说词像一根链条,把电视画面与同期声连接起来,使其形成一个完整的集合体。写作电视解说词时应尽量用通俗生动的语言来解释现象、阐明道理。在论述时应透彻、深刻、富有思辩色彩和哲理。解说词切忌空话。   

三、要注意表现细节   

电视广告片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,如果一部电视广告片没有激情,通篇是干巴巴的说教,就不会吸引观众的视线,就收不到应有的效果。而要表现出栩栩如生的人物形象和生动感人的生活场景,就需要注意表现细节。因为细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。

四、要注意表现背景   

背景,又称为环境,是电视广告片的基本构成因素,也是电视广告片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿   

一般来说,电视广告片都或多或少地涉及到时代背景、文化背景、自然背景。在一部具体的电视广告片中,由于所反映和表现的题材、主题等因素的不同,其所处理的背景也就有所不同、有所侧重、有所选择。我们要根据不同的创意、题材、主题来选择不同的背景。   

五、要注意真实性   

目前,县级台自己制作的电视广告片,多取材于身边的人和事,然后确定题材主题,构思情节,安排同期声拍摄。电视广告片在表现或保留生活真实面貌上具有得天独厚的优势,这种真实性不只是指外部形象的真实再现,还严格要求人物内心的真实和现实生活的真实。一部成功的电视广告片,它是形象真实和内在情感真实的完整统一。因此,在拍摄电视广告片时,一定避免一些人为的摆布和虚假的东西,力保广告片的真实性。因为,真实的广告片才有魅力,真实的广告片才能吸引观众、打动观众。

六、要注意构思   

电视广告片的构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。   

电视专题制作工序比较复杂,包括标题拟制、画面剪辑、音响合成、字幕设计以及所有构成这些要素的子要素。在制作过程中,要本着形式为内容服务的宗旨,在“以视为主,以听为辅”的原则指导下,协调和处理好画面、同期声、字幕,解说词等方面的关系,使电视广告片诸要素及构成诸要素的子要素之间优势互补,形成合力,共同为突出主题服务。只有电视广告片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的电视广告片。





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