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中小型企业如何做好广告片-行业资讯-福州视频制作公司


 广告不是万能,但少了他是万万不能的。他对于提升企业更是有着潜移默化的陶冶。因此,央视每年的广告招标总是闹的那么沸沸扬扬。但是那也只是大企业的专利,我们大多的中小企业只能眼睁睁看着人家一掷千金,暗自佩服人家的魄力,感叹自己的无力。我们都知道,企业在央视投放一千万以下的广告费,几乎是没有什么效果的。然而几千万的广告费又不是每个企业都能承受得起的。所以许多中小企业只能选择更适合自己自身时间情况的广告方式。其实,大企业的广告是用钱砸出来的,小企业做好成功广告才更能体现其价值。

中小企业的广告要做,而且还要慎重地做。除了大众媒体广告,另外还有一种广告形式也不可轻视。那就是多媒体广告,企业通过策划制作的多媒体来进行广告宣传。企业广告片不仅仅是拍摄制作一套光盘那么简单。企业制作广告片的最终目的是传播企业形象,销售产品。它要求的不仅仅是画面的精美、内容的生动,更要求能够统一企业形象和产品特点。这种多媒体广告片特点是投入小,受众针对性强、播放地点灵活等。

  企业广告片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品直销片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息。它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。企业广告片的直接用途主要有:促销现场、项目洽谈、会展活动、竞标、招商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣传模式,等等。

  企业做广告片首先要明确目的。为什么要做广告片。企业制作广告片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。广告片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。

  明确了目的还要明确用途,是用来促销、参加会展还是招商、产品发布,这对广告片的要求都是不同的。产品发布会,招商与会议等专题片,要重点介绍的是企业实力,传播新产品信息。面对的受众是第一次接触该产品,所以需要内容详尽,卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象,那么目标受众明确,对企业和产品有一点的认知和了解,这样的广告片需要强调的是精练。总之,企业在决定做广告片之前要仔细分析企业自身的状况,明确目标和用途。不能为了做广告片而做广告片。

  现在,有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、广告片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做广告片,因为成本比较低。从技术上来说,这些公司是没问题的。然而企业广告片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析,合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此,企业在选择做广告片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实,最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司,即使他们没有多媒体制作业务,他们也可以给企业做合理的分析和策划,告诉企业该怎么做。实际上,有一些营销策划公司也做影视广告,用这样的公司来做企业广告片,才可能更好的将广告片的营销作用更好地发挥。

  另外,企业对于不同的区域市场所使用的广告片也应该有所不同。成熟的市场和新市场应该区别对待,在成熟的市场各级客户对企业和产品都有了一定的认知,针对他们所做的广告片是要将他们现有的认知系统化,统一化。而对新市场来说,主要是将企业形象和产品功能特点等传达出去,先获得认可和接受。

  所以,企业制作广告片,不能只有一套方案,一张光盘打天下是不行的。当然也不是说广告片越多越好。企业可以针对不同目的和用途做几套方案,所谓“形散而神不散”,在每个广告片里要贯穿同一根筋,那就是企业的神。从理念到行为到视觉,这一套是不能随便更改的。

  企业广告片不宜做的太长,不能因为成本低,就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的广告片也不大可能。但是广告片毕竟不同于影视广告,所以也不宜太短,太短了想说的东西没有说明白,目的自然也就达不到了。企业广告片的长度应根据具体情况来定,一般在1020分钟为宜。

  企业广告片做为营销的辅助手段,不能单一存在。如果仅仅依靠一套广告片进行企业形象,产品宣传那肯定是不行的。

  综上所述,企业广告片较之传统文本式宣传有直观、生动,可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体,从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说,企业广告片成本较低,受众明确,展示的场合和时间随意性也比较强。企业广告片看似简单,但对很多中小企业来说,用好了,同样可以对营销产生积极的影响。





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